Publicidad Consumo Y Genero

Publicidad

La publicidad es una forma de comunicación para persuadir a un público (los espectadores, lectores u oyentes) para tomar alguna acción con respecto a los productos, ideas o servicios. Por lo general, el resultado deseado es el comportamiento unidad de consumo con respecto a una oferta comercial, a pesar de la propaganda política e ideológica es también común. Los mensajes publicitarios son generalmente pagados por los patrocinadores y vistos a través de diversos medios de comunicación, incluyendo medios de comunicación tradicionales como periódicos, revistas, televisión, radio, correo directo o al aire libre, o los nuevos medios como los sitios web y mensajes de texto.

anunciantes comerciales a menudo tratan de generar un mayor consumo de sus productos o servicios a través de “marca”, que consiste en la repetición de un producto o nombre de la imagen en un esfuerzo por asociarse con ciertas cualidades de la marca en la mente de los consumidores . -No comercial anunciantes que gastar dinero para publicitar artículos que no sean un producto de consumo o de servicio incluyen los partidos políticos, grupos de interés, las organizaciones religiosas y organismos gubernamentales. organizaciones sin fines de lucro podrán basarse en las modalidades libre de persuasión, como un anuncio de servicio público .

publicidad moderna desarrollada con el aumento de la producción en masa en la 19 ª principios de siglo 20 siglos y tarde. En 2010, el gasto en publicidad se estima en más de $ 300 millones de dólares en los Estados Unidos [1] y $ 500 millones a nivel mundial [ cita requerida ].

A nivel internacional, el más grande (“cuatro grandes”) son los conglomerados de publicidad de Interpublic , Omnicom , Publicis y WPP .

Definición

1.El comunicación no personales de la información suele pagar y por lo general persuasiva en la naturaleza, sobre los productos (bienes y servicios) o las ideas por el patrocinador identificado a través de diversos medios de comunicación. (Arenes (1996) 2.Any forma de comunicación pagada no personal sobre una organización, producto, servicio o idea de un patrocinador identificado. (Blech y Blech (1998) 3.Paid comunicación no personal de un patrocinador identificado con los medios de comunicación para persuadir a influir en una audiencia. (Wells, Burnett, y Moriaty (1998 ) 4. El elemento del mix de comunicación de marketing que no es personal pagado por un patrocinador identificado, y difundida a través de canales masivos de comunicación para promover la adopción de MERCANCÍAS, servicios, personas o ideas. (Bearden, Ingram, y Lafont (1998) 5.An mensaje informativo o persuasivo realizado por un medio no personal y pagada por un patrocinador identificado cuya organización o el producto se identifica de alguna manera. (Zikmund y D’Amico (1999) 6. impersonal, una forma de comunicación acerca de un producto o organización que se paga por el vendedor. (Lamb, Hair & Mc. Daniel (2000) [ editar ] Historia periodo Edo folleto de publicidad de 1806 para un medicamento tradicional llamado Kinseitan

Los egipcios usaron el papiro para hacer mensajes de venta y los carteles de la pared. Los mensajes comerciales y la campaña política muestra se han encontrado en las ruinas de Pompeya y la antigua Arabia . Perdido y encontrado publicidad en papiro era común en la antigua Grecia y Roma Antigua . pintura de la pared o roca de la publicidad comercial es otra manifestación de una forma de publicidad antigua, que está presente hoy día en muchas partes de Asia, África y América del Sur. La tradición de la pintura mural se remontan a la India del arte rupestre pinturas que datan de 4000 aC. [2] La historia nos dice que fuera de la casa de publicidad y vallas publicitarias son las formas más antiguas de la publicidad.

Como los pueblos y ciudades de la Edad Media comenzó a crecer, y la población en general no ha podido leer, los signos que hoy diría zapatero, molinero, herrero, sastre o usaría una imagen asociada a su comercio como un inicio, un traje, un sombrero, un reloj, un diamante, una herradura, una vela o incluso una bolsa de harina. Las frutas y hortalizas se vendieron en la plaza de la ciudad de la parte trasera de los carros y carretas y sus propietarios utilizan llaman calle ( pregoneros ) para anunciar su paradero para la comodidad de los clientes.

Puesto que la educación se convirtió en una necesidad evidente y la lectura, así como la impresión, desarrollado publicidad ampliado para incluir volantes. En los anuncios siglo 17 comenzaron a aparecer en los periódicos semanales en Inglaterra. Estos anuncios impresos primeros se utilizaron principalmente para promover los libros y periódicos, que se convirtió cada vez más asequibles con los avances de la imprenta , y medicamentos, que se buscaron cada vez más después de la enfermedad asoló Europa. Sin embargo, la publicidad engañosa y los llamados “ curanderos “publicidad convirtió en un problema, que marcó el comienzo de la regulación del contenido de la publicidad.

A medida que la economía se expandió durante el siglo 19, la publicidad creció al lado. En los Estados Unidos, el éxito de este formato de publicidad con el tiempo llevó al crecimiento de la publicidad por correo.

En junio de 1836, el diario francés La Presse, fue el primero en incluir publicidad pagada en sus páginas, lo que le permite bajar sus precios, ampliar su audiencia y aumentar su rentabilidad y la fórmula se ha copiado en breve por todos los títulos. Hacia 1840, Volney B. Palmer establecido las raíces de la agencia de publicidad moderna día en Filadelfia. En 1842 Palmer comprado grandes cantidades de espacio en varios periódicos a un precio reducido, posteriormente, revendió el espacio a tasas más altas a los anunciantes. El anuncio real-la copia, distribución, y obras de arte-se calmó preparado por la empresa que desea anunciar, en efecto, Palmer era un corredor de espacio. La situación cambió en el siglo 19 cuando la agencia de publicidad de NW Ayer & Son se fundó. Ayer y el Hijo se ofreció a planificar, crear y ejecutar campañas completas de publicidad para sus clientes. En 1900 la agencia de publicidad se había convertido en el centro de coordinación de la planificación creativa, y la publicidad se estableció firmemente como una profesión. [3] Por la misma época, en Francia, Charles-Louis Havas ampliado los servicios de su agencia de noticias, Havas para incluir publicidad corretaje, haciendo el primer grupo francés de sindicación. Al principio, los organismos fueron corredores de espacios publicitarios en los periódicos. NW Ayer & Son fue el servicio completo de agencia de primero en asumir la responsabilidad por el contenido de la publicidad. NW Ayer abrió sus puertas en 1869, y se encuentra en Filadelfia. [3] Un anuncio de 1895 para un producto de la ganancia de peso.

A la vuelta del siglo, había pocas opciones de carrera para las mujeres en los negocios, sin embargo, la publicidad fue uno de los pocos. Dado que las mujeres eran responsables de la mayor parte de la compra realizada en su hogar , los anunciantes y las agencias reconocen el valor de la intuición de las mujeres durante el proceso creativo . De hecho, la publicidad norteamericana primero en usar una venda sexual fue creado por una mujer - de un producto jabonoso. A pesar de dominar por los estándares de hoy, el anuncio aparece una pareja con el mensaje “La piel que te gusta tocar”. [4] Anuncios de hoteles en Pichilemu , Chile desde 1935.

En la década de 1920, las estaciones de radio primero fueron establecidos por los fabricantes de equipos de radio y los minoristas que ofrecen programas con el fin de vender más radios a los consumidores. Con el tiempo, sin fines de lucro muchas organizaciones hicieron lo mismo en la creación de sus propias estaciones de radio, e incluye a:, clubes y cívica. Grupos de escuelas [5] Cuando la práctica de patrocinar programas se popularizó, cada programa de radio individuales fue patrocinado por lo general por un sola empresa a cambio de una breve mención del nombre de la empresa al inicio y al final de la muestra patrocinada. Sin embargo, los propietarios de la estación de radio pronto se dieron cuenta que podían ganar más dinero con la venta de derechos de patrocinio en la asignación de tiempo a las empresas pequeñas múltiples a través de sus emisiones de radio, en lugar de vender los derechos de patrocinio a las empresas solo por la demostración. Un anuncio impreso de la edición 1913 de la Enciclopedia Británica

Esta práctica fue llevada a la televisión a finales de 1940 y principios de 1950. Una feroz batalla se libró entre los que tratan de comercializar la radio y la gente que argumenta que el espectro radioeléctrico debe ser considerada como parte de los bienes comunes - para ser utilizado sólo con fines no comerciales y para el bien público. El Reino Unido persigue un modelo de financiación pública para la BBC, originalmente una empresa privada, la British Broadcasting Company , pero incorpora como un organismo público por la Royal Charter en 1927. En Canadá, los defensores como Graham Spry fueron igualmente capaces de convencer al gobierno federal para adoptar un modelo de financiación pública, la creación de la Canadian Broadcasting Corporation . Sin embargo, en los Estados Unidos, el modelo capitalista se impuso con la aprobación de la Communications Act de 1934 que creó la Comisión Federal de Comunicaciones . [5] Sin embargo, el Congreso de los EE.UU. se requieren cadenas comerciales para operar en el “interés público, la conveniencia, y necesidad “. [6] La radiodifusión pública existe actualmente en los Estados Unidos debido a la 1967 Ley de radiodifusión pública que llevó a la radiodifusión pública y la National Public Radio .

En la década de 1950, el Du Mont? Television Network comenzó la práctica moderna de la venta de tiempo de publicidad a los patrocinadores múltiples. Anteriormente, Du Mont tuvo problemas para encontrar patrocinadores para muchos de sus programas y compensado con la venta de pequeños bloques de tiempo de publicidad para varios negocios. Esto a la larga se convirtió en el estándar para la industria de la televisión comercial en los Estados Unidos. Sin embargo, seguía siendo una práctica común tener patrocinador muestra única, como la United States Steel horas . En algunos casos los patrocinadores ejercido un gran control sobre el contenido de la muestra-hasta e incluyendo el que tiene una agencia de publicidad realmente a escribir la serie. El modelo único patrocinador es mucho menos frecuente ahora, una excepción notable es el Salón de la Fama de Hallmark .

La década de 1960 vio la publicidad se transforman en un enfoque moderno en el que la creatividad se le permitió a brillar, produciendo mensajes inesperados que hicieron anuncios más tentador a los ojos de los consumidores. El Volkswagen campaña publicitaria, con titulares como “ Piensa en pequeño “y” Lemon “(que se utiliza para describir la apariencia del coche), marcó el comienzo de la era de la publicidad moderna mediante la promoción de una” posición “o” propuesta única de venta “, diseñado para asociar cada marca con una idea concreta en el lector o la mente del espectador. Este período de la publicidad americana se llama Creative Revolución y su arquetipo fue William Bernbach que ayudó a crear los anuncios de Volkswagen revolucionaria entre otros. Algunos de los anuncios más creativos de América y de larga data se remonta a este período.

A finales de 1980 y principios de 1990 vio la introducción de la televisión por cable y en particular de MTV . Pionero en el concepto del video musical , MTV marcó el comienzo de un nuevo tipo de publicidad: las melodías de los consumidores en el mensaje publicitario, en lugar de ser un sub-producto o idea de último momento. Como el cable y televisión por satélite se convirtió cada vez más frecuente, los canales especializados surgido, incluyendo los canales totalmente dedicado a la publicidad , como QVC , Home Shopping Network , y Canadá Shop TV? .

Marketing a través de Internet abre nuevas fronteras para los anunciantes y ha contribuido al “ punto com “boom de la década de 1990. Toda la empresas de explotación más que en los ingresos por publicidad, ofreciendo desde cupones de acceso gratuito a Internet. A la vuelta del siglo 21, una serie de sitios web, incluyendo la búsqueda de Google , inició un cambio en la publicidad en línea , haciendo hincapié en contextualmente relevantes, anuncios discreta intención de ayudar, en lugar de inundar, los usuarios. Esto ha llevado a una gran cantidad de esfuerzos similares y una tendencia cada vez mayor de la publicidad interactiva . Anuncio de una emisión de radio en vivo, patrocinado por una empresa de la leche y publicado en el Times de Los Angeles en 06 de mayo 1930

La proporción de gasto en publicidad en relación con el PIB ha cambiado poco a través de grandes cambios en los medios de comunicación . Por ejemplo, en los EE.UU. en 1925, los medios de comunicación la publicidad principales periódicos, revistas, carteles en los tranvías , y al aire libre carteles . El gasto en publicidad como porcentaje del PBI fue de alrededor de 2,9 por ciento. En 1998, la televisión y la radio se había convertido en los principales medios de publicidad. Sin embargo, el gasto en publicidad como porcentaje del PIB fue ligeramente menor-alrededor de 2,4 por ciento. [7]

Una innovación reciente es la publicidad “ marketing de guerrilla “, que implican enfoques inusuales como organizaron encuentros en lugares públicos, regalos de productos tales como automóviles que están cubiertas de mensajes de marca y la publicidad interactiva donde el espectador puede responder a formar parte del mensaje publicitario . publicidad de guerrillas se está convirtiendo cada vez más popular con una gran cantidad de empresas. Este tipo de publicidad es impredecible e innovadora, que hace que los consumidores a comprar el producto o idea. Esto refleja una tendencia creciente de interactivos y “incrustados” los anuncios, como a través de la colocación de productos , que tienen voto los consumidores a través de mensajes de texto , y diversas innovaciones que utilizan la red de servicios sociales tales como Facebook . [ editar ] anuncios de servicio público

Las técnicas publicitarias para promover bienes y servicios comerciales se pueden utilizar para informar, educar y motivar al público sobre las cuestiones no comerciales, tales como el VIH / SIDA, la ideología política, la conservación de energía y la deforestación.

Publicidad, en su versión no comercial, es un instrumento educativo de gran alcance capaz de alcanzar y motivar a grandes audiencias. “La publicidad justifica su existencia cuando se utiliza en el interés público y es demasiado poderosa herramienta a utilizar exclusivamente con fines comerciales.” Atribuido a Howard Gossage por David Ogilvy .

servicio de anuncios públicos , la publicidad no comercial , publicidad de interés público, marketing de causa , y de mercadeo social son términos diferentes para (o aspectos de) la utilización de la publicidad y las comunicaciones sofisticadas técnicas de comercialización (por lo general asociada con la empresa comercial) en nombre de la no-comerciales , cuestiones de interés público e iniciativas.

En los Estados Unidos, la concesión de licencias de radio y televisión por la FCC está supeditada a la emisora ​​una cierta cantidad de anuncios de servicio público. Para cumplir con estos requisitos, muchas estaciones de radiodifusión en el aire de América la mayor parte de su necesaria anuncios de servicio público durante la noche o temprano en la mañana cuando el menor porcentaje de los espectadores están viendo, dejando tiempo comercial y el primer día más espacios disponibles para los anunciantes que pagan altos.

publicitaria de servicio público alcanzó su apogeo durante las Guerras Mundiales I y II, bajo la dirección de más de un gobierno. Durante la Segunda Guerra Mundial el presidente Roosevelt encargó la creación de la publicidad Consejo de Guerra (ahora conocido como el Ad Council ), que es el mayor desarrollador de la nación de campañas de PSA en nombre de los organismos gubernamentales y sin fines de lucro organizaciones no, tales como la administración de PSA campaña más larga, Smokey Bear . [ editar ] mezcla de marketing Artículo principal: la mezcla de marketing

La mezcla de marketing ha sido el concepto clave para la publicidad. La mezcla de marketing fue sugerido por el profesor E. Jerome McCarthy en la década de 1960. El marketing mix se compone de cuatro elementos básicos del producto denominado las cuatro P es el primer P representa el producto real. Precio representa el proceso de determinar el valor de un producto. Lugar representa las variables de hacer llegar el producto al consumidor, como los canales de distribución, la cobertura de mercado y organización del movimiento. El último P representa para la Promoción de que es el proceso de alcanzar el mercado objetivo y convincente a salir a comprar el producto. [ editar ] La teoría de publicidad

    Jerarquía de modelo de efectos [8] 

Se aclara que los objetivos de una campaña publicitaria y de cada anuncio individual. El modelo indica que hay seis pasos de un consumidor o un comprador de negocios se mueve a través de la hora de hacer una compra. Los pasos son los siguientes:

Conciencia. Conocimiento. Gusto Preferencia Convicción Compra

Medios-End Theory

Este enfoque sugiere que un anuncio debe contener un mensaje o medio que lleva al consumidor a un estado final deseado.

Aproveche los puntos

Está diseñado para mover el consumo de la comprensión de los beneficios de un producto a la vinculación de los beneficios con los valores personales.

Verbales y las imágenes visuales

[ editar ] Tipos de publicidad Pagar a la gente para mantener los signos es una de las formas más antiguas de la publicidad, ya que con este cartel Humanos foto de arriba Un autobús con un anuncio de GAP en Singapur. Los autobuses y otros vehículos son medios populares para los anunciantes. Un DBAG Clase 101 con UNICEF en Ingolstadt principal estación de tren de anuncios

Prácticamente cualquier medio puede ser utilizado para la publicidad. publicidad en los medios comerciales pueden incluir pinturas murales , vallas publicitarias , mobiliario urbano componentes, folletos impresos y tarjetas de rack , cine radio y anuncios de televisión, banners , pantallas de teléfono móvil, carritos de la compra, web, pop-ups , publicidad aérea , parada de autobús bancos, vallas humanas , revistas , periódicos, pregoneros, los lados de los autobuses, pancartas adjuntas o partes de aviones (“ logojets “), en vuelo anuncios- en tablas bandeja de respaldo o almacenamiento compartimentos, puertas de taxis, el techo se monta y pantallas de pasajeros , el estadio espectáculos musicales, el metro plataformas y trenes, bandas elásticas en los pañales desechables, las puertas de los puestos de cuarto de baño, pegatinas en las manzanas en los supermercados, carrito de la compra maneja (grabertising), la sección de apertura de streaming y video, carteles de audio, y la parte trasera de entrada para el evento y los recibos del supermercado. Cualquier lugar una “determinada” patrocinador paga para entregar su mensaje a través de un medio es la publicidad. [ editar ] La publicidad digital

La publicidad televisada / Música en la publicidad

El comercial de TV que se considera en general la publicidad formato eficaz del mercado de masas más, como se refleja en la TV los altos precios de las redes comerciales cobran por tiempo de uso durante los eventos populares de la TV. El informe anual del Super Bowl de fútbol juego en los Estados Unidos se conoce como la publicidad de eventos más destacados en la televisión. El coste medio de un anuncio televisivo de treinta segundos solo en este juego ha llegado a EE.UU. $ 3 millones (de 2009). La mayoría de los comerciales de televisión cuentan con una canción o melodía que los oyentes pronto se refieren al producto. publicidad virtual se puede insertar en la programación regular de la televisión a través de gráficos por ordenador. Normalmente se inserta en otro telón de fondo blanco [9] o se utiliza para sustituir a las carteleras locales que no son relevantes para la audiencia de los medios a distancia. [10] Más polémicamente, vallas publicitarias virtuales se pueden insertar en el fondo [11] donde no existan en tiempo real, vida. Esta técnica se utiliza especialmente en eventos deportivos televisados. [12] [13], la colocación de productos virtuales también es posible. [14] [15] infomerciales : Un infomercial es un formato de televisión comercial largo, generalmente de cinco minutos o más. La palabra “infomercial” la combinación de las palabras “información” y “comercial”. El objetivo principal de un comercial es crear un impulso de compra , por lo que el consumidor ve la presentación e inmediatamente compra el producto a través de la publicidad gratuita número de teléfono-número o página web . Infomerciales describir, mostrar y demostrar a menudo los productos y sus características, y suelen tener los testimonios de los consumidores y los profesionales de la industria.

Radio de la publicidad

La publicidad por radio es una forma de publicidad por medio de la radio . Publicidad en la radio se transmiten como ondas de radio al aire desde un transmisor a una antena y un tanto a un dispositivo receptor. Tiempo en el aire se compra a un estación o red social a cambio de transmitir los comerciales. Mientras que la radio tiene la limitación de ser restringido a los sonidos, los defensores de la publicidad por radio a menudo se citan esto como una ventaja. La radio es un medio de expansión que se pueden encontrar no sólo en el aire, pero en línea también. Según Arbitron, la radio tiene aproximadamente 241,6 millones de oyentes semanales, o más del 93 por ciento de la población de los EE.UU..

La publicidad en línea

La publicidad online es una forma de promoción que utiliza el Internet y la World Wide Web con el propósito expreso de la entrega de comercialización mensajes para atraer clientes. Ejemplos de publicidad en línea se incluyen los anuncios contextuales que aparecen en las páginas de resultados de búsqueda del motor , los anuncios de banner , en los anuncios de texto , Rich Media Ads, red de publicidad social , anuncios clasificados en línea , redes de publicidad y marketing por correo electrónico , incluyendo correo electrónico spam .

colocación del producto

publicidad encubierta, también conocida como la publicidad de guerrilla, es cuando un producto o marca se incrusta en el entretenimiento y los medios de comunicación. Por ejemplo, en una película, el personaje principal puede utilizar un elemento u otro de una marca determinada, como en la película Minority Report donde Tom Cruise s ‘personaje de John Anderton posee un teléfono con el Nokia logotipo claramente escrito en la parte superior, o su reloj de pulsera grabada con el Bulgari logotipo. Otro ejemplo de la publicidad en el cine en Yo, Robot , donde el personaje principal interpretado por Will Smith menciona su Converse zapatos varias veces, que califica de “clásicos”, porque la película está ambientada en un futuro lejano. Yo, Robot y Spaceballs también mostrará futurista los coches con el Audi y Mercedes-Benz logotipos que aparecen claramente en la parte delantera de los vehículos. Cadillac eligió para anunciar en la película The Matrix Reloaded que, como consecuencia contenidas muchas escenas en las que se utilizaron coches Cadillac. Del mismo modo, la colocación de productos de relojes Omega , Ford , VAIO , BMW y Aston Martin coches se ofrecen en los últimos James Bond, las películas, especialmente “Casino Royale” . En “ Fantastic Four: Rise of the Silver Surfer “, el vehículo de transporte principal muestra un gran regate logotipo en el frente. Blade Runner incluye algunos de los productos de colocación más obvia, la película se detiene para mostrar el resultado de una Coca-Cola cartelera.

[ editar ] La publicidad Física

Publicidad en prensa

Publicidad en prensa describe la publicidad en medios impresos, tales como un periódico , revista o diario comercial. Esto abarca todo, desde los medios de comunicación con una base de lectores muy amplio, como un importante periódico nacional o una revista, a los medios más objetivos muy bien delimitados, como los periódicos locales y revistas especializadas en temas muy especializados. Una forma de publicidad en la prensa se ​​clasifican de publicidad , que permite a los particulares o empresas para comprar una, una finalidad bien específica pequeño anuncio de una baja tarifa de publicidad de un producto o servicio. Otra forma de publicidad en la prensa es la visualización de anuncios, que es un anuncio más grande (puede incluir el arte) que normalmente se ejecuta en una sección del artículo de un periódico.

publicidad Billboard: vallas son grandes estructuras situadas en los lugares públicos que muestran anuncios de pasar a los peatones y automovilistas. Muy a menudo, están situadas en las calles principales con una gran cantidad de pasar a motor y de los peatones, sin embargo, se pueden colocar en cualquier lugar con grandes cantidades de espectadores, como en los vehículos de transporte público y en las estaciones, en los centros comerciales o en la oficina edificios, y en los estadios.

Los ojos rojos de periódicos anuncian a su mercado objetivo en North Avenue Beach con un cartel velero en el lago Michigan .

Cartel de publicidad móvil

carteleras móviles son generalmente instalados en vehículos vallas o pantallas digitales. Estos pueden ser los vehículos dedicados construido exclusivamente para realización de anuncios a lo largo de las rutas de preseleccionados por los clientes, también pueden ser habilitadas camiones de carga o, en algunos casos, grandes carteles esparcidos desde aviones. Las vallas se han iluminado, y algunos están retroiluminadas , y otros que emplean focos. Algunas pantallas cartelera son estáticas, mientras que cambiar a los demás, por ejemplo, permanente o periódica de rotación de entre un conjunto de anuncios. muestra móviles se utilizan para diversas situaciones en las áreas metropolitanas de todo el mundo, entre ellos: la publicidad de destino, un día, y las campañas a largo plazo, Convenciones, Eventos deportivos, apertura de tiendas y eventos similares de promoción y publicidad de grandes empresas más pequeñas.

En la publicidad de la tienda

En la publicidad de la tienda es cualquier anuncio colocado en una tienda al por menor. Se incluye la colocación de un producto en lugares visibles en una tienda, como en el nivel de los ojos, en los extremos de los pasillos y los contadores de cerca de la caja, muestra llamativos promoción de un producto específico, y los anuncios en lugares tales como carros de la compra y en las tiendas pantallas de vídeo.

Café taza de publicidad

publicidad de la taza de café es toda publicidad colocada sobre una taza de café que se distribuye fuera de una oficina, cafetería, o la unidad a través de cafetería. Esta forma de publicidad fue popularizado por primera vez en Australia, y ha comenzado a crecer en popularidad en los Estados Unidos, India y partes de Oriente Medio. [ cita requerida ]

Calle de publicidad

Este tipo de publicidad por primera vez a la prominencia en el Reino Unido por la calle servicios de publicidad para crear publicidad exterior en mobiliario urbano y pavimentos. Trabajar con productos como el reverso de Graffiti y publicidad pavimento 3d, los medios de comunicación se convirtió en una herramienta económica y eficaz para obtener mensajes de marca a cabo en espacios públicos.

Famoso marca

Este tipo de publicidad se centra en el uso de la energía celebridad, fama, dinero, popularidad para ganar el reconocimiento de sus productos y promover las tiendas o productos específicos. Los anunciantes suelen anunciar sus productos, por ejemplo, cuando las celebridades compartirán sus productos favoritos o usar ropa de marcas específicas o diseñadores. Famosos suelen participar en campañas de publicidad, como anuncios de televisión o la prensa para anunciar productos específicos o generales. El uso de celebridades para apoyar una marca puede tener sus desventajas, sin embargo. Un error de una celebridad puede ser perjudicial para las relaciones públicas de una marca. Por ejemplo, después de su ejecución de ocho medallas de oro en los Juegos Olímpicos 2008 en Beijing, China, contrato nadador Michael Phelps con Kellogg’s se ha cancelado, como Kellogg’s no desea asociar con él después de haber sido fotografiado fumando marihuana.

[ editar ] Las promociones de ventas

Las promociones de ventas son otra forma de publicidad. Las promociones de ventas son el doble propuesto ya que se utilizan para reunir información sobre qué tipo de clientes a los que atraer y dónde están, y para impulsar las ventas. Las promociones de ventas incluyen cosas como concursos y juegos, sorteos, regalos de productos, cupones de muestras, programas de fidelización y descuentos. El objetivo final de las promociones de ventas es el de estimular a los clientes potenciales a la acción. [16] [ editar ] Medios de comunicación y métodos de publicidad

Cada vez más, otros medios de comunicación están sobrepasando a muchos de los “tradicionales” de los medios de comunicación como la televisión, la radio y los periódicos a causa de un cambio hacia el uso de los consumidores de la Internet para obtener noticias y música, así como dispositivos como grabadores de vídeo digital (DVR) como Ti Vo? .

La publicidad en la World Wide Web es un fenómeno reciente. Los precios de los espacios publicitarios basados ​​en la Web dependen de la “pertinencia” del contenido web, los alrededores y el tráfico que recibe el sitio web.

La comunicación digital está a punto de convertirse en un medio de comunicación importante, debido a su capacidad para llegar a un público más amplio por menos dinero. La comunicación digital también ofrecen la posibilidad única de ver el público objetivo en el que se alcanzan por el medio. Los avances tecnológicos han hecho posible controlar el mensaje en la firma digital, con mucha precisión, lo que permite los mensajes a ser de interés para el público objetivo en cualquier momento y lugar que a su vez, obtiene una respuesta más de la publicidad. La comunicación digital está siendo empleado con éxito en los supermercados. [17] Otro uso exitoso de la señalización digital es la hospitalidad en lugares tales como restaurantes. [18] y centros comerciales. [19]

la publicidad de correo electrónico es otro fenómeno reciente. correo electrónico masivo no solicitado de publicidad que se conoce como “ spam de correo electrónico “. El spam ha sido un problema para los usuarios de correo electrónico durante muchos años.

Algunas empresas han propuesto colocar mensajes o corporativa logotipos en la parte de refuerzo de cohetes y la Estación Espacial Internacional . Existe controversia sobre la eficacia de la publicidad subliminal (ver control de la mente ), y la omnipresencia de los mensajes en masa (véase la propaganda ).

publicidad sin pagar (también llamada “publicidad publicidad”), puede proporcionar una buena exposición a un costo mínimo. Las recomendaciones personales (“traer a un amigo”, “venden”), difundiendo rumores, o lograr la hazaña de igualar una marca con un nombre común (en los Estados Unidos, “ Xerox “=“ fotocopiadora “,” Kleenex “= tejido , “ Vaselina “= vaselina , “ Hoover “= aspiradora , “ Nintendo “(a menudo utilizado por las personas expuestas a muchos juegos de video) = juegos de vídeo , y “ Band-Aid “= vendaje adhesivo ) - estos pueden ser vistos como el pináculo de cualquier campaña publicitaria. Sin embargo, algunas empresas se oponen a la utilización de su marca para identificar un objeto. La equiparación de una marca con un nombre común también los riesgos de inflexión que marca en una marca registrada genericized - convirtiéndola en un término genérico que significa que su protección legal como marca se pierde.

A medida que el teléfono móvil se convirtió en un nuevo medio de comunicación en 1998, cuando el primer contenido descargable pagado aparecido en los teléfonos móviles en Finlandia, era sólo cuestión de tiempo hasta que la publicidad móvil seguido, también por primera vez en Finlandia en 2000. Para el año 2007 el valor de la publicidad móvil ha llegado a 2,2 mil millones dólares y los proveedores como Admob entregado miles de millones de anuncios para móviles.

Anuncios para móviles más avanzados incluyen banners de publicidad, cupones, servicio de mensajes multimedia con imágenes y mensajes de vídeo, anuncios de juegos y diversas marketing de compromiso campañas. Una característica particular de conducción anuncios para móviles es el código de barras 2D , que sustituye a la necesidad de hacer ninguna de escribir las direcciones web, y utiliza la función de cámara de los teléfonos modernos para obtener acceso inmediato al contenido de la web. 83 por ciento de los usuarios japoneses de teléfonos móviles ya son usuarios activos de códigos de barras 2D.

Una nueva forma de publicidad que está creciendo rápidamente es publicidad en redes sociales . Es la publicidad en línea con un enfoque en los sitios de redes sociales. Este es un mercado relativamente inmaduro, pero ha demostrado una gran promesa como anunciantes son capaces de tomar ventaja de la información demográfica que el usuario ha proporcionado al sitio de redes sociales. Friendertising es una publicidad término más preciso en que las personas son capaces de dirigir la publicidad hacia los demás directamente a través de servicio de red social .

De vez en cuando, The CW Television Network transmite programación de estancias cortas llamado “envuelve de contenido,” para hacer publicidad de productos de una empresa durante una pausa comercial entero. El CW fue pionera en “contenido secreto”, y algunos productos destacados fueron Herbal Essences , Cresta , Guitar Hero II , Cover Girl? , y recientemente Toyota .

Recientemente, apareció un concepto de nueva promoción, “A Rvertising?”, la publicidad en la Realidad Aumentada tecnología. [ editar ] Las tendencias actuales [ editar ] Aumento de los nuevos medios de comunicación

Con el amanecer de la llegada de Internet muchas oportunidades de publicidad. Emergente, Flash , banners , popunder, advergaming , y los anuncios de correo electrónico (el último a menudo es una forma de spam) ahora son comunes. Particularmente desde el surgimiento de “entretenida” la publicidad, algunas personas como una publicidad suficiente para querer verla fuera de plazo o mostrar el resultado de un amigo. En general, la comunidad de la publicidad todavía no ha hecho tan fácil, aunque algunos han utilizado la Internet para distribuir ampliamente sus anuncios a cualquiera que desee verlos ni oírlos. En los últimos tres trimestres de 2009 la publicidad móvil y de Internet creció un 18,1% y 9,2% respectivamente. Mayores publicidad en los medios se observaron descensos:% (TV), −11,7% (de radio), −14,8% (revistas) y −18,7% (periódicos). −10.1 [ cita requerida ] [ editar ] La comercialización del lugar

Otra tendencia significativa con respecto al futuro de la publicidad es la creciente importancia del nicho de mercado con nicho o anuncios orientados. También producida por la Internet y la teoría de The Long Tail , los anunciantes tendrán una capacidad creciente para llegar a públicos específicos. En el pasado, la forma más eficiente para entregar un mensaje a la manta de la más grande del mercado de masas de personas posible. Sin embargo, el seguimiento de uso, perfiles de clientes y la creciente popularidad del contenido de nicho provocada por todo, desde enlaces a los sitios de redes sociales, ofrecer a los anunciantes con las audiencias que son más pequeños pero mucho mejor definidos, lo que lleva a los anuncios que son más relevantes para los espectadores y más eficaz para las empresas la comercialización de productos. Entre otros, Comcast Spotlight es un anunciante que emplean este método en su vídeo a la carta los menús. Estos anuncios están orientados a un grupo específico y puede ser visto por cualquier persona que desee saber más acerca de un negocio particular o la práctica en cualquier momento, directamente desde su casa. Esto hace que el espectador para convertirse en activo y, de hecho elegir qué anuncios quieren ver. [20] [ editar ] Crowdsourcing Artículo principal: Crowdsourcing

El concepto de “crowdsourcing” ha dado paso a la tendencia de -generados por los usuarios anuncios. anuncios generados por los usuarios son creados por los consumidores en lugar de una agencia de publicidad o los propios de la empresa, más a menudo son el resultado de las competiciones de la marca publicidad patrocinada. Para el 2007 Super Bowl , la división Frito-Lays de Pepsi Co? celebrada el desplome del concurso de Super Bowl, lo que permite a los consumidores a crear sus propios Doritos comerciales. [21] Chevrolet celebró un concurso similar para su línea de SUV Tahoe. [21] Debido a el éxito de los anuncios de Doritos generados por los usuarios en el Super Bowl 2007, Frito-Lays relanzó el concurso para el 2009 y 2010 del Super Bowl. Los anuncios resultante se encontraban entre los más vistos y más le gustaba-los anuncios del Super Bowl. De hecho, el anuncio ganador que fue transmitido en el Super Bowl 2009 fue clasificada por el EE.UU. Hoy en día el Super Bowl de anuncios del medidor como el anuncio en la primera del año, mientras los anuncios ganadora que fue transmitido en el Super Bowl de 2010, fueron encontrados por los Buzz Metrics? Nielsen como el “ más comentados-sobre “. [22] [23]

Esta tendencia ha dado lugar a varias plataformas en línea que alojan -generados por los usuarios concursos publicitarios en nombre de una empresa. Fundada en 2007, Zooppa ha puesto en marcha los concursos de anuncios para marcas como Google , Nike , Hershey’s , General Mills , Microsoft , NBC Universal , de Zinio , y el Mini Cooper . anuncios Crowdsourced han ganado popularidad en parte a su carácter rentable, la participación de los consumidores de alto, y la capacidad para generar boca-a-boca. Sin embargo, sigue siendo controvertido, ya que el impacto a largo plazo en la industria de la publicidad todavía no está claro. [24] [ editar ] La publicidad global

La publicidad ha pasado por cinco etapas principales de desarrollo: interno, la exportación, internacionales, multinacionales y globales. Para los anunciantes mundiales , hay cuatro, potencialmente competidores, los objetivos de negocio que debe ser equilibrada en el desarrollo de todo el mundo la publicidad: la construcción de una marca al hablar con una sola voz, el desarrollo de economías de escala en el proceso creativo, la maximización de la eficacia local de los anuncios, y el aumento de la empresa velocidad de ejecución. Nacido de las etapas evolutivas de marketing global son las tres y fundamentalmente diferentes enfoques principales para el desarrollo de las ejecuciones de publicidad mundial: las ejecuciones productores locales, las ejecuciones y la importación de que las ideas de viaje. Exportación [25]

investigación La publicidad es clave para determinar el éxito de un anuncio en cualquier país o región. La capacidad de identificar los elementos y / o momentos de un anuncio que contribuye a su éxito es cómo las economías de escala se aprovechen al máximo. Una vez que uno sabe lo que funciona en un anuncio, que la idea o ideas pueden ser importados por cualquier otro mercado. Investigación de mercado medidas, tales como flujo de atención , flujo de las emociones y momentos marca dar una idea de lo que está trabajando en un anuncio en cualquier país o región ya que las medidas se basan en el, no verbales, los elementos visuales del anuncio. [26] [ editar ] Relaciones Exteriores de mensajería pública

Los gobiernos extranjeros, particularmente los que poseen productos comerciales o servicios comerciales, a menudo promueven sus intereses y posiciones a través de la publicidad de dichos productos debido a que el público objetivo no sólo es en gran parte inconsciente del foro como vehículo para la mensajería extranjeras, pero también dispuesto a recibir el mensaje, mientras que en un estado mental de absorber la información de los anuncios durante las pausas comerciales de televisión, mientras lee un periódico, o pasando por carteles en espacios públicos. Un buen ejemplo de esta técnica es de mensajería campañas publicitarias para promover el turismo internacional . Mientras que la publicidad destinos en el extranjero y los servicios pueden derivarse de la meta típicos de aumento de los ingresos por turismo de dibujo más, algunas campañas de viajes llevan el propósito adicional o alternativa de promoción de buenos sentimientos o mejorar los ya existentes entre el público objetivo hacia una determinada nación o región. Es común que la publicidad la promoción de países extranjeros para ser producida y distribuida por los ministerios de turismo de los países, por lo que estos anuncios suelen llevar las declaraciones políticas y / o representaciones del gobierno extranjero que desee la opinión pública internacional . Además, una amplia gama de líneas aéreas extranjeras y los servicios relacionados al viaje que se anuncian por separado de los destinos, ellos mismos, son propiedad de sus respectivos gobiernos; ejemplos incluyen, aunque no se limitan a, la aerolínea Emirates ( Dubai ), Singapore Airlines ( Singapur ) , Qatar Airways ( Qatar ), líneas aéreas de China ( Taiwán / República Popular de China ), y Air China ( la República Popular de China ). Al describir sus destinos, líneas aéreas y otros servicios en una luz favorable y agradable, los propios países en el mercado a las poblaciones en el exterior de una manera que podría mitigar antes de impresiones público:. Ver Soft Power

Ver también: Viajes Internacionales de Publicidad

[ editar ] La diversificación

En el ámbito de las agencias de publicidad , la diversificación de la industria continuó ha visto observadores señalan que “grandes clientes globales no necesita grandes organismos mundiales más”. [27] Esto se refleja en el crecimiento de organismos no-tradicionales en varios mercados mundiales, como empresa canadiense TAXI y de SMART en Australia y ha sido referido como “una revolución en el mundo de la publicidad”. [28] [ editar ] La nueva tecnología

La capacidad para grabar programas de grabadoras de vídeo digital (como Ti Vo) permiten a los usuarios grabar programas para verlos más tarde, lo que les permite avanzar rápidamente a través de comerciales. Además, a medida que más estaciones de pre-grabado sistemas de la caja se pongan a la venta de programas de televisión menos gente ve la muestra en la televisión. Sin embargo, el hecho de que estos conjuntos se venden, significa que la empresa recibirá los beneficios adicionales de las ventas de estos conjuntos. Para contrarrestar este efecto, muchos anunciantes han optado por la colocación de productos en programas de televisión como superviviente . [ editar ] la educación Publicidad

la educación de publicidad se ha convertido en muy popular con licenciatura, maestría y doctorado que estén disponibles en el énfasis. Un aumento en el interés de publicidad suele ser atribuido a la publicidad juega fuerte relación en los cambios culturales y tecnológicos, tales como el avance de las redes sociales en línea. Un modelo único para la publicidad de enseñanza es el ejecutar la agencia de publicidad-alumno , donde los estudiantes de publicidad para crear campañas de empresas reales. [29] Organizaciones como la Federación Americana de Publicidad y Adu socio de redes establecidas las empresas con los estudiantes para crear estas campañas. [ editar ] Críticas Artículo principal: La crítica de la publicidad

Mientras que la publicidad puede ser vista como necesaria para el crecimiento económico, no está exenta de costos sociales. comerciales no solicitados de correo electrónico y otras formas de spam se han vuelto tan frecuentes que se han convertido en una molestia importante para los usuarios de estos servicios, además de ser una carga financiera en los proveedores de servicios de Internet . [30] La publicidad es cada vez invade los espacios públicos, como escuelas, que algunos críticos argumentan es una forma de explotación infantil. [31] Además, la publicidad utiliza con frecuencia la presión psicológica (por ejemplo, apelando a los sentimientos de inadecuación ) en el consumo previsto, que puede ser perjudicial. [ editar ] Reglamento Artículo principal: la regulación de publicidad

En los EE.UU. muchas comunidades creen que muchas formas de publicidad al aire libre deterioro del dominio público. [32] Ya en la década de 1960 en los EE.UU. hubo intentos de prohibir la publicidad de vallas en el campo abierto. [33] Ciudades como Sao Paulo han introdujo una prohibición total [34] con Londres también tiene una legislación específica para controlar muestra ilegales.

Se han aumentado los esfuerzos para proteger el interés público mediante la regulación del contenido y la influencia de la publicidad. Algunos ejemplos son: la prohibición de la publicidad televisiva del tabaco impuestas en muchos países, y la prohibición total de publicidad dirigida a niños menores de 12 años impuesto por el gobierno sueco en 1991. A pesar de que la regulación sigue en efecto para las emisiones de origen dentro del país, se ha debilitado por el Tribunal Europeo de Justicia , que había encontrado que Suecia se vio obligado a aceptar la programación extranjera, incluidas las de países vecinos o vía satélite. las regulaciones de Grecia son de naturaleza similar, “la prohibición de la publicidad de los juguetes de los niños 07 a.m.−10 p.m. y la prohibición total de publicidad de los juguetes bélicos”. [35]

En Europa y en otros lugares, hay un intenso debate sobre si (o la cantidad) de publicidad para los niños deben ser regulados. Este debate se vio agravada por un informe publicado por la Fundación Familiar Kaiser , en febrero de 2004, que sugiere la publicidad de comida rápida que los niños blancos fue un factor importante en la epidemia de obesidad infantil en los Estados Unidos.

En Nueva Zelanda, Sudáfrica, Canadá y muchos países europeos, la industria de la publicidad con un sistema de autorregulación. Anunciantes, agencias de publicidad y los medios de comunicación de acuerdo sobre un código de normas de publicidad que tratan de defender. El objetivo general de estos códigos es garantizar que toda publicidad es “legal, decente, honesta y veraz”. Algunas organizaciones de auto-regulación son financiados por la industria, pero siguen siendo independientes, con la intención de mantener las normas o códigos como la Advertising Standards Authority en el Reino Unido.

En la mayoría de las formas Reino Unido de la publicidad al aire libre como la exhibición de carteles está regulado por la Ciudad del Reino Unido y el sistema de Planificación del Condado. En la actualidad la presentación de un anuncio sin el consentimiento de la Autoridad de planificación es un delito castigado con una multa de £ 2,500 por infracción. Todas las empresas grandes vallas al aire libre en el Reino Unido tienen condenas de esta naturaleza.

Muchos anunciantes emplean una amplia variedad de recursos lingüísticos para eludir las leyes reguladoras (por ejemplo, las palabras de impresión en Inglés y francés traducciones negrita en letra pequeña para hacer frente a la del artículo 120 de la 1994 Ley Toubon limitar el uso del Inglés en la publicidad francesa). [36 ] El anuncio de los productos controvertidos, tales como cigarrillos y preservativos están sujetos a la regulación gubernamental en muchos países. Por ejemplo, la industria del tabaco es requerido por la ley en la mayoría de los países para mostrar avisos advirtiendo a los consumidores sobre los riesgos para la salud de sus productos. La variación lingüística es a menudo utilizado por los anunciantes como un dispositivo creativas para reducir el impacto de tales requisitos. [ editar ] La investigación Publicidad Artículo principal: la investigación de Publicidad

investigación La publicidad es una forma especializada de investigación que trabaja para mejorar la eficacia y la eficiencia de la publicidad. Se supone numerosas formas de investigación que emplean metodologías diferentes. Publicidad de investigación incluye la pre-prueba (también conocida como prueba de la copia ) y el post-test de los anuncios y / o campañas de pre-prueba se realiza antes de un anuncio aires para medir lo bien que va a realizar y post-test se realiza después de un anuncio aires para determinar el impacto en el mercado de los anuncios o la campaña en el consumidor. Continuo seguimiento de anuncios y la Communicus Sistema compiten ejemplos de las pruebas de la publicidad de tipo de investigación posterior.

Advertising. (2011, April 26). In Wikipedia, The Free Encyclopedia. Retrieved 21:34, April 26, 2011, from http://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Advertising&oldid=425922489

Consumismo

El consumismo es un orden social y económico que se basa en la creación sistemática y el fomento de un deseo de adquirir bienes y servicios en cantidades cada vez mayores. El término se asocia a menudo con las críticas de inicio de consumo de Thorstein Veblen , o, más recientemente, por Enoughism . del sujeto Veblen del examen, la clase media emergente que vayan surgiendo en el cambio del siglo XX, llega a su plenitud al final del siglo XX a través del proceso de globalización . [1]

El término “consumo” se utiliza también para referirse al movimiento de consumo o el activismo de los consumidores , cuyo objetivo es proteger e informar a los consumidores al exigir prácticas como el embalaje y la publicidad honesta, garantías de productos, y las normas de seguridad mejorada. En este sentido, es un movimiento o un conjunto de políticas destinadas a regular los productos, servicios, métodos y normas de los fabricantes, distribuidores y anunciantes de los intereses del comprador. [2] Por favor, consulte los artículos activismo de los consumidores y protección de los consumidores Para más información sobre este tema.

En economía , el consumismo se refiere a las políticas económicas con énfasis en el consumo. En un sentido abstracto, es la creencia de que la libre elección de los consumidores debe dictar la estructura económica de una sociedad (cf. Producerism , especialmente en el sentido inglés del término). [3]

El término “consumo” se utilizó por primera vez en 1915 para referirse a “la defensa de los derechos e intereses de los consumidores” (Diccionario Oxford de Inglés), pero en este artículo el término “consumo” se refiere al sentido utilizado por primera vez en 1960, “el énfasis en o preocupación por la adquisición de bienes de consumo “(Diccionario Oxford de Inglés).

Historia Orígenes

El consumismo ha vínculos débiles con el mundo occidental , pero en realidad es un fenómeno internacional. La gente compra de bienes y materiales de consumo en exceso de sus necesidades básicas es tan antigua como las primeras civilizaciones (por ejemplo, el Antiguo Egipto , Babilonia y Roma Antigua ).

Un gran cambio en el consumo llegó justo antes de la Revolución Industrial . En el siglo XIX, el desarrollo capitalista y la revolución industrial se han centrado principalmente en el sector de bienes de capital e infraestructura industrial (es decir, la minería, acero, petróleo, redes de transporte, redes de comunicaciones, las ciudades industriales, centros financieros, etc.) [4]

En ese momento, los productos agrícolas, bienes de consumo esenciales, y las actividades comerciales se había desarrollado hasta cierto punto, pero no con la misma medida que otros sectores. Los miembros de las clases trabajadoras trabajado largas horas por bajos salarios - tanto como 16 horas al día, 6 días a la semana. Poco tiempo o el dinero que quedaba para las actividades de consumo. [5]

Además, los bienes de capital y la infraestructura son bastante duraderas y tomó mucho tiempo para acabar. Henry Ford y otros líderes de la industria entiende que la producción en masa presupone el consumo de masas. Después de observar las líneas de montaje en la industria empacadora de carne, Frederick Winslow Taylor trajo su teoría de la gestión científica de la organización de la cadena de montaje en otras industrias; desató la productividad y la increíble reducción de los costes de todas las mercancías producidas en el montaje. líneas de este [6]

Si bien la norma anteriormente había sido la escasez de recursos, la Revolución Industrial creó una situación económica inusual. Por primera vez en la historia de los productos estaban disponibles en cantidades pendientes, a precios extraordinariamente bajos, siendo por lo tanto disponible para casi todos. Así comenzó la era del consumo masivo, la era únicamente cuando el concepto de consumismo es aplicable.

El consumismo siempre ha tenido bases intencionales, y no sólo el desarrollo de capitalismo. A modo de ejemplo, Earnest Elmo Calkins señaló a sus compañeros de publicidad ejecutivos en 1932 que “la ingeniería de los consumidores debe velar por que utilizamos el tipo de bienes que ahora sólo uso”, mientras que el interno teórico Christine Frederick observó en 1929 que “la manera de romper el estancamiento vicioso de un bajo nivel de vida es pasar libremente, e incluso los residuos de forma creativa “. [7]

El término más antiguo y el concepto de “consumo conspicuo” se originó a principios del siglo 20 en los escritos del sociólogo y economista Thorstein Veblen . El término describe una forma aparentemente irracional y confusión del comportamiento económico. propuesta mordaz de Veblen que este consumo innecesario es una forma de mostrar el estado se hace en las observaciones de humor negro como el siguiente:

“ Es cierto de vestir, incluso en mayor grado que la mayoría de los otros artículos de consumo, que las personas se someterán a un grado muy considerable de la privación de las comodidades o las necesidades de la vida para pagar lo que se considera una cantidad decente de consumo desmedido; de modo que no es un acontecimiento poco común, en un clima inclemente, para que la gente va mal vestida con el fin de aparecer bien vestido. “

El término “ consumo conspicuo “para describir la propagación del consumismo en Estados Unidos en la década de 1960, pero pronto se vinculó a los debates sobre la teoría de los medios de comunicación , culture jamming , y su corolario productivismo .

“ En 1920 la mayoría de la gente [los estadounidenses] habían experimentado con la compra a plazos ocasional.”

En el siglo 21

A partir de la década de 1990, la causa más frecuente dado para asistir a la universidad había cambiado a hacer un montón de dinero, superando a razones tales como convertirse en una autoridad en un campo o ayudar a otros en crisis. Esto se correlaciona con el aumento de materialismo [ cita requerida ], especialmente el aspecto tecnológico: la prevalencia cada vez mayor de reproductores de disco compacto, medios digitales, computadoras personales y teléfonos celulares. Madeline Levine criticó lo que veía como un gran cambio en la cultura norteamericana - “un alejamiento de los valores de la comunidad , la espiritualidad y la integridad, y hacia la competencia, el materialismo y la desconexión. “ [10]

Las empresas se han dado cuenta de que los consumidores ricos son los objetivos más atractivos de la comercialización. Los gustos de la clase alta, el estilo de vida, y las preferencias de goteo para convertirse en el estándar para todos los consumidores. El no para que los consumidores ricos pueden “comprar algo nuevo que hablar de su lugar en la tradición de la riqueza”. [11] Un consumidor puede tener la satisfacción inmediata de comprar un artículo costoso para mejorar la condición social.

La emulación es también un componente básico del consumismo del siglo 21. Como tendencia general, los consumidores regulares tratan de emular a aquellos que están por encima de ellos en la jerarquía social. Los pobres se esfuerzan por imitar a los ricos y los ricos imitar a celebridades y otros iconos. El endoso de la celebridad de los productos puede ser visto como una prueba del deseo de los consumidores modernos para comprar productos en parte o exclusivamente para emular las personas de mayor estatus social. Este comportamiento de compra pueden coexistir en la mente de un consumidor con una imagen de sí mismo como un individualista.

Crítica

Información general

Desde que comenzó el consumismo, varios individuos y grupos han buscado conscientemente un estilo de vida alternativos, tales como la “ vida sencilla “, “ eco-consciente “, y “ localvore “/” compre local “ movimientos.

En muchos contextos críticos, el consumismo se utiliza para describir la tendencia de la gente a identificarse fuertemente con los productos o servicios que consumen, especialmente aquellos con comerciales de la marca y la percepción de los nombres de estado-el simbolismo de apelación, por ejemplo, un coche de lujo , ropa de diseñador , o caro joyería . Una cultura que está impregnado por el consumismo se puede denominar como una cultura de consumo o de una cultura de mercado. [15]

Los opositores del consumismo argumentan que muchos lujos y bienes de consumo innecesarios puede actuar como un mecanismo social que permita a las personas a identificar los individuos de mente como a través de la exposición de productos similares, una vez más la utilización de aspectos de la condición de simbolismo para juzgar el estatus socioeconómico y la estratificación social . Algunas personas creen que las relaciones con una marca o nombre de producto son sustitutos para la salud de las relaciones humanas que carecen de las sociedades , y junto con el consumismo, crear una cultura hegemonía , y forman parte de un proceso general de control social [16] en la sociedad moderna. Los críticos del consumismo a menudo señalan que las sociedades de consumo son más propensas a dañar el medio ambiente, contribuir al calentamiento global y el uso de los recursos hasta a una velocidad superior a otras sociedades. [17] El Dr. Jorge Majfud, dice que “Tratar de reducir la contaminación ambiental sin reducir el consumismo es como combatir el tráfico de drogas sin reducir la adicción a las drogas.” [18]

En 1955, el economista Victor Lebow dijo:

“Nuestra economía, enormemente productiva exige que hagamos del consumo nuestra forma de vida, que convirtamos la compra y uso de bienes en un ritual, que busquemos nuestra satisfacción espiritual y nuestra satisfacción del ego en el consumo. Necesitamos cosas consumidas, quemadas, llevado a cabo , sustituye y se desecha en una mayor tasa de siempre “.

Los críticos del consumismo incluyen el Papa Benedicto XVI , [20] El historiador alemán Oswald Spengler (quien dijo: “La vida en Estados Unidos es exclusivamente económicas en su estructura y carece de profundidad” [21] ), y el escritor francés Georges Duhamel , que se celebró el “materialismo estadounidense a medida un faro de la mediocridad que amenazaba con eclipsar la civilización francesa “. [21]

En un segmento de opinión de la revista New Scientist revista publicada en agosto de 2009, el periodista Andy Coghlan citado William Rees de la Universidad de British Columbia y epidemiólogo Warren Hern de la Universidad de Colorado en Boulder , diciendo que los seres humanos, pese a considerar se pensadores civilizada “ inconscientemente aún impulsado por un impulso por la supervivencia, la dominación y la expansión … un impulso que ahora se expresa en la idea de que el crecimiento económico inexorable es la respuesta a todo, y, con el tiempo, va a reparar todas las de las desigualdades existentes en el mundo. “ [22 ] De acuerdo con cifras presentadas por Rees en la reunión anual de la Ecological Society of America , la sociedad humana está en un “exceso global”, que consumen 30% más material que sea sostenible desde el mundo de los recursos. Rees llegó a afirmar que en la actualidad, 85 países son superiores a sus nacionales “bio-capacidad”, y compensar su falta de materiales locales al reducir las poblaciones de otros países, que tienen un excedente de material debido a su menor consumo. [22 ]

Argumentos en contra

Siempre ha habido fuertes críticas del movimiento anti-consumista. La mayor parte de este proviene de libertario pensamiento. [23]

críticas Libertario del movimiento anti-consumista se basan principalmente en la percepción de que lleva a elitismo . Es decir, los libertarios creen que ninguna persona debería tener el derecho a decidir por otros lo que los bienes son necesarias para vivir y cuáles no, o que son necesariamente lujos innecesarios, y por ello sostienen que el anti-consumismo es un precursor de la planificación central o un totalitario la sociedad. Twitchell, en su libro La Vida arriba, sarcásticamente comentó que el resultado lógico del movimiento anti-consumismo sería un retorno a la leyes suntuarias que existían en la antigua Roma y durante la Edad Media , los períodos históricos anteriores a la era de Karl Marx en el siglo 19.

No todos los anti-consumistas se oponen al consumo en sí mismo, sino que argumentan en contra de aumentar el consumo de recursos más allá de lo que es ambientalmente sostenible . Jonathan Porritt escribe que los consumidores no son conscientes de los impactos ambientales negativos de la producción de muchos bienes y servicios modernos, y que la amplia la publicidad de la industria no hace más que reforzar el aumento del consumo.

Consumerism. (2011, April 11). In Wikipedia, The Free Encyclopedia. Retrieved 21:37, April 26, 2011, from http://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Consumerism&oldid=423562924

Género

El género es un conjunto de características que distinguen entre hombres y mujeres , en particular en el caso de los hombres y las mujeres . Dependiendo del contexto, las características varían de discriminar el sexo de función social de la identidad de género . Sexólogo John Money introdujo la distinción terminológica entre el sexo biológico y el género como un papel en 1955. Antes de su trabajo, no era común utilizar la palabra “género” para referirse a otra cosa que las categorías gramaticales . [1] [2] Sin embargo, el dinero del significado de la palabra no se generalizó hasta la década de 1970, cuando feminista teoría abrazado la distinción entre sexo biológico y la construcción social del género. Hoy en día, la distinción se sigue estrictamente, en algunos contextos, como la literatura feminista, [3] y en los documentos escritos por organizaciones como la Organización Mundial de la Salud (OMS), [4] , pero en la mayoría de contextos, incluso en algunas áreas de las ciencias sociales , el significado del género se ha ampliado para incluir el “sexo” o incluso para sustituir la última palabra. [1] [2] A pesar de este progresivo cambio en el significado del género se remonta a la década de 1980, una pequeña aceleración del proceso en la comunidad científica la literatura se observó cuando la Administración de Alimentos y Drogas comenzó a utilizar “género” en lugar de “sexo” en 1993. [5] “Género” es ahora de uso común, incluso para referirse a la fisiología de los animales no humanos, sin ningún tipo de implicación de los roles sociales de género . [2]

En la literatura Inglés, la tricotomía entre el sexo biológico, el género psicológico y social de los roles sexuales por primera vez en un periódico feminista de la transexualidad en 1978. [2] [6]

Algunas culturas tienen funciones sociales específicas relacionadas con el género que puede ser considerado distinto de los hombres y mujeres, como la hégira de la India y Pakistán .

Mientras que las ciencias sociales a veces enfoque de género como una construcción social, y los estudios de género en particular, hacer investigación en la ciencias de la naturaleza se investiga si las diferencias biológicas en hombres y mujeres influyen en el desarrollo del género en los seres humanos, tanto al debate sobre hasta qué punto influyen en las diferencias biológicas identidad de género formación.

Etimología y uso

El significado histórico del género es “las cosas que tratamos de forma diferente debido a sus diferencias inherentes”. [7] Tiene tres aplicaciones más comunes en Inglés contemporánea. Por lo general, se aplica a las diferencias generales entre las entidades de hombres y mujeres, sin ningún tipo de hipótesis abierta relación con la biología o la sociología. A veces, sin embargo, el uso es de carácter técnico o abiertamente supone una teoría particular de la naturaleza humana, que generalmente se hace claro por el contexto. Por último, el género también es comúnmente aplicado al concepto independiente de las categorías de la palabra distintiva en algunos idiomas. género gramatical poco o nada tiene que ver con las diferencias entre hombres y mujeres. [ editar ] Inglés [ editar ] “Tipo”

La palabra género viene del Inglés Medio Gendre, un préstamo lingüístico de Norman a la conquista de la era del francés antiguo . Esto, a su vez, procedían de América género . Ambas palabras significan «género», «tipo», o «tipo». Se derivan en última instancia de una ampliamente probada Proto-Indo-Europea (PIE) de raíz g e n-, [8] [9] , que es también la fuente de los familiares, la naturaleza, el rey, y muchas otras palabras en Inglés. [10] Al parecer, en el moderno francés en la palabra género (tipo, clase, también sexuel género ) y está relacionado con el griego generación raíz (para producir), que figura en gen , génesis y el oxígeno . Como verbo, significa que se reproducen en la King James Bible :

No debes dejar que tu bestia de género con una especie diversa

Levítico 19:19 , 1616

La mayoría de los usos de la raíz g e n en las lenguas indo referirse directamente a lo que se refiere al nacimiento (por ejemplo, pre-GN-hormiga) o, por extensión, para, innatas cualidades naturales y sus diferencias sociales como consecuencia (por ejemplo, señores , generación, el genocidio y la eugenesia gentiles). La primera edición del Diccionario de Inglés de Oxford (OED1, Volumen 4, 1900) señala el significado original del género como «género» ya había quedado obsoleta.

Género (dʒe’ndəɹ), sb. También cuatro sexos. [A. DE. Gen (d) re (género F.) = Sp. Género, pág. Género, Se. Genere, de anuncios. Gener L. - la forma del tronco de la raza género, tipo = Gr. γένος, coronas suecas -. Janas: * genes O Aryan? -, f. γεν raíz para producir, cf.. K] EN 1. † especie, tipo, clase, también, a diferencia de género a especie.. General del género: el tipo común (de personas Obs).

EE Allit?. P. P. 434 Todos los gendrez para Wern ioyst ioyned wyth inne-. C 1384 C HAUSER H. Fama * 1. 18 Para Knowe de signifiaunce hir El gendres. 1.398 T REVISA Barth. De PK VIII. xxix. (1495) 34 que Byshynynge y lyghte dyuers ben como especie y Gendre, por shinyng suery es Lyght, pero no ayenwarde. Merluzas S 1.602. Ham. IV. vii. 18 La Loue grandes del género generall le Beare -. 1.604 De otra yo.. iii. 326 se electr con un género de Hearbes, o distraerse con muchas. 1643 y así sucesivamente.

Aristóteles

Según Aristóteles , el filósofo griego Protágoras utiliza los términos “masculino”, “femenino” y “neutro” para clasificar los sustantivos, introducir el concepto de género gramatical .

τὰ γένη τῶν ὀνομάτων ἄρρενα καὶ θήλεα καὶ σκεύη

Las clases (genes) de los sustantivos son hombres, las mujeres y las cosas |. Aristóteles | La Técnica de la Retórica v III [11]

Las palabras de este concepto no están relacionados con g e n-en todos los idiomas indo-europeos (por ejemplo, la barra de lenguas eslavas ).

El uso del género en el contexto de las distinciones gramaticales y es una técnica específica de uso.

Sin embargo, en Inglés, la palabra se convirtió en testimonio más ampliamente en el contexto de la gramática, que en hacer distinciones sexuales.

Esto se observó en OED1, lo que provocó Henry Watson Fowler en 1926 para recomendar este uso como el significado primario y preferible de género en Inglés.

“El género … es un término gramatical solamente. Para hablar de las personas … de lo masculino o femenino g [ender], es decir, del sexo masculino o femenino, es o bien una jocosidad (permisible o no según el contexto) o un error. “ [12]

El sentido de esto puede ser sentido por analogía con una expresión moderna como “personas de la persuasión femenina.” Cabe señalar, sin embargo, que se trataba de una recomendación, ni el Daily News, ni Henry James citas (arriba) son “jocoso”, ni “errores”. Además, los patrones de uso de género han cambiado sustancialmente desde los días Fowler (clase sustantivo anterior, y el estereotipo sexual más abajo). [ editar ] La feminidad y la masculinidad Ambox question.svg Este artículo o sección puede contener una síntesis inédita con anterioridad del material publicado, que transmite ideas, no atribuibles a las fuentes originales. Vea la página de discusión para más detalles. (Octubre 2010)

El uso del género para referirse a la masculinidad y la feminidad como tipos se atestigua toda la historia del Inglés Moderno (desde aproximadamente el siglo 14).

1387–8 - No hay géneros mo estado allí, pero masculino, y femynyne, todos los remnaunte habido géneros, sino de la gracia, en facultie de la gramática - Thomas Usk El Testamento de Amor II, III ( Walter William Skeat ) 13.

1460 - Tiene oght has escrito allí de la gendere femynyn? - Misterio Towneley Reproducciones xxx 161 primer acto.

1632 - Aquí hay una mujer! El alma de Hércules ha entrado en ella. Ella tiene un espíritu, es más masculina que no sea el primero de género - Shackerley Marmion , Ligas de Holanda iv III.

1658 - La psique, o alma, de Tiresias es del género masculino - Thomas Browne , Hydriotaphia .

1709 - Por el bello sexo … mi único consuelo de ser de que el género ha sido la seguridad que me dio de no estar casada con uno de ellos - Mary Wortley Montagu , Cartas a la señora Wortley lxvi 108.

1768 - que puede añadir el género también de la persona que soy para gobernar - Laurence Sterne , Viaje sentimental por Francia e Italia .

Género - 1859 Negro divinidades femeninas de Charles Dickens , Un cuento de dos ciudades .

1874 - Es exactamente como si hubiera un sexo en las montañas, y sus contornos y curvas y tez estaba aquí todo el género femenino - Henry James , ‘una cadena de ciudades italianas , The Atlantic Monthly 33 (de febrero, p. 162 .)

1892 - Ella no estaba seguro de su género - Robert Grant , “Reflexiones de un hombre casado ‘, de la revista Scribner 11 (marzo, p. 376.)

1896 - En cuanto a un éxito en el trabajo que uno hace, seguro que no es una cuestión de género o - Daily News 17 de julio. c.1900 - Nuestra impresión más viva es que el sol está ahí supone que es del género femenino - Henry James , Ensayos sobre Literatura.

La palabra sexo se usa a veces en el contexto de los roles sociales de hombres y mujeres - por ejemplo, los británicos Sex descalificación (eliminación) de 1919 que puso fin a la exclusión de las mujeres de las posiciones oficiales de varias. Este uso era más común antes de la década de 1970, en el transcurso de la cual el movimiento feminista tomó la palabra género en su propio uso para describir su teoría de la naturaleza humana. A principios de esa década, el género se utilizó de forma coherente tanto con la historia del Inglés y la historia de certificación de la raíz. Sin embargo, a finales de la década se logró un consenso entre las feministas con respecto a esta teoría y su terminología. La teoría era que la naturaleza humana es esencialmente epiceno y social de las distinciones basadas en el sexo son arbitrariamente construido. Las cuestiones relacionadas con este proceso teórico de construcción social se marcaron las cuestiones de género.

El American Heritage Dictionary (2000) utiliza los siguientes dos frases para ilustrar la diferencia, teniendo en cuenta que la distinción “es útil en principio, pero no es ampliamente observado, y una variación considerable en el uso se produce en todos los niveles.” [13] “ La eficacia de la medicación parece depender del sexo (no de género) del paciente. En las sociedades campesinas, hombres y mujeres (no sexo) las funciones es probable que sean más claramente definido. ”

En las dos últimas décadas del siglo 20, el uso del género en el mundo académico aumentado considerablemente, superando en número a los usos del sexo en las ciencias sociales. Mientras que la propagación de la palabra en las publicaciones científicas se puede atribuir a la influencia del feminismo, su uso un eufemismo para el sexo se atribuye a la falta de comprender la distinción que se hace en la teoría feminista, y la distinción se ha convertido a veces se confunde en la propia teoría . [2] Una publicación reciente de la Comisión Australiana de Derechos Humanos sobre “ la orientación sexual y la identidad de género “ [14] identifica no menos de 23 diferentes “géneros”, como “ transgénero , trans, transexuales, intersexuales, agénero andrógina, aparador cruzado , drag king, drag queen, genderfluid, genderqueer, intergénero, neutrois, pansexual, pan-género, tercer género, sexo, sistergirl tercero y brotherboy “. [15] “ Entre las razones que los científicos que trabajan me han dado para la elección de género en vez de sexo en contextos biológicos son los deseos de la señal de simpatía con los objetivos feministas, para usar un término más académico, o para evitar la connotación de la cópula - David Haig, el inexorable aumento de Género y la decadencia de sexo. ” [ editar ] urdu

Urdu reconoce hijra como un tercer género en la India y Pakistán desde mediados de la década de 2000 a finales. [16] [17] [ editar ] Griego

Griego distingue biológicos de las sociológico en adjetivos.

En, la biología masculina griega y la inflexión gramatical masculino se denotan por arsenikos (αρσενικός), a diferencia de la masculinidad sociológica, que se denota por andrikos (ανδρικός). Del mismo modo, la biología femenina y la inflexión gramatical femenino se denotan por thēlukos ( θηλυκός ), y la feminidad sociológica se denota por gunaikeios ( γυναικείος , comparar Inglés ginecología ). Esta distinción es al menos tan antigua como la de Aristóteles (véase más arriba). Es una distinción diferente al Inglés, donde “femeninos” y “masculino” se refieren a los animales como a seres humanos, pero no con las categorías gramaticales, y que, “femenino” y “masculino” se refieren a las categorías gramaticales, así como los seres humanos, pero no adecuadamente a los animales, a menos que el antropomorfismo . [ editar ] Alemania y Holanda

Alemán <Geschlecht> y <geslacht> holandeses no hacen ninguna distinción en los sustantivos.

En Inglés, tanto “sexo” y “género” se pueden utilizar en contextos donde no podían ser sustituidos - ‘ las relaciones sexuales del sexo ‘“, caja fuerte,” trabajadora sexual “, o por el contrario,” género gramatical “. Otros idiomas, como el alemán o el holandés, utiliza la misma palabra, de: Geschlecht o nl: geslacht , para referirse no sólo al sexo biológico, pero las diferencias sociales, así, hacer una distinción entre lo biológico “sexo” y de género “identidad” difícil. En algunos contextos, el alemán ha aprobado el préstamo lingüístico Inglés de género para lograr esta distinción. A veces Geschlechtsidentität se utiliza para el “género” (aunque literalmente significa “la identidad de género”) y el sexo ‘Geschlecht para’. [18] Más común es el uso de modificadores: biologisches Geschlecht para ‘sexo biológico, identidad “Geschlechtsidentität’ de género y el papel de ‘Geschlechtsrolle “para el género, y así sucesivamente. [ editar ] Sueco

Suecia hace una clara distinción en los sustantivos

género

Kön

En sueco, “género” se traduce con el punto de vista lingüístico afines sv: género , incluidos los contextos sociológicos, así: Genusstudier (estudios de género) y Genusvetenskap (la ciencia de género). ‘Sexo’ en sueco, sin embargo, sólo representa las relaciones sexuales, y no el Inglés dicotomía propuesta, un concepto para el que sv: kon (también de PIE g e n-) se utiliza. Una distinción común es entonces entre Kon (sexo) y el género (sexo), donde el primero se refiere únicamente al sexo biológico. Hay opiniones diferentes ya sea género debe incluir la biología, sino en el genusvetenskap que está fuertemente influenciada por el feminismo por lo general no. [19] Suecia utiliza las palabras sv: könsroll y sv: könsidentitet (literalmente “roles sexuales” y “sexo-identidad” ) para ‘rol de género “los términos Inglés y de identidad de género”. [ editar ] Francia

Francés no tiene distinción en sustantivo: “sexe”, pero la distinción es suministrado por la acuñación neologístico “género”.

En francés, el sexe la palabra más utilizada para el “sexo” y “género” en situaciones cotidianas. Sin embargo, el género de la palabra cada vez más usado para referirse al género en contextos académicos o extraña, como la Transgenre palabra ( transgénero ) o la traducción de Judith Butler s libro ‘ El género en disputa como problemas dans le género. El identité sexuelle término fue propuesto para el “género” o “identidad de género”, aunque puede ser confundida con la “identidad sexual” (la propia identidad en relación con la vida sexual). [ editar ] género Sociales

La identidad de género es el sexo de una persona auto-identifica como. El concepto de ser una mujer se considera que tiene más problemas, debido a la sociedad no sólo ver a las mujeres como una categoría social, sino también como una sensación sentida de sí mismo, una condición subjetiva o construidos identidad cultural. [20] El término “mujer” ha crónica ha utilizado como referencia y para el cuerpo de la mujer; este uso ha sido visto como controversial por las feministas, en el definement de “mujer”. There are qualitative analyses that explore and present the representations of gender; feminists challenge the dominant ideologies concerning gender roles and sex. identidad social se refiere a la identificación común con la colectividad o de una categoría social que crea una cultura común entre los participantes que se trate. [21] Según la teoría de la identidad social, [22] un componente importante del concepto de sí mismo se deriva de la pertenencia a grupos sociales y categorías, lo que se demuestra por los procesos de grupo y cómo entre los grupos impacto significativo en la percepción de las relaciones de los individuos y las conductas de auto. El público al que se pertenece por lo tanto, ofrecen a sus miembros la definición de quiénes son y cómo deben comportarse en la esfera social. [23]

Categorización de los hombres y mujeres en los roles sociales crea los binarios en los que los individuos sienten que tienen que estar en un extremo de un espectro lineal y que se identifica como hombre o mujer. A nivel mundial, las comunidades interpretar las diferencias biológicas entre hombres y mujeres para crear un conjunto de expectativas sociales que definen los comportamientos que son “apropiadas” para los hombres y mujeres y determinar las mujeres y varones en el acceso diferentes a los derechos, recursos, poder en la sociedad e incluso los comportamientos de salud. [24] A pesar de la naturaleza específica y el grado de estas diferencias varían de una sociedad a otra, por lo general favorecen a los hombres, creando un desequilibrio en las desigualdades de poder y de género en todos los países. [25]

Occidental filósofo Michel Foucault , afirmó que como sujetos sexuales, los seres humanos son el objeto de poder, que no es una institución o estructura, sino que es un significante o el nombre atribuido a la “situación estratégica compleja”. [26] Debido a esto, “el poder “es lo que determina los atributos individuales, comportamientos, etc y la gente es parte de una ontológica y epistemológica construida conjunto de nombres y etiquetas. Por ejemplo, ser mujer caracteriza una como mujer y ser mujer significa una tan débil, emocional e irracional, y es incapaz de acciones atribuidas a un “hombre”. Judith Butler , dijo, que el género y el sexo son más parecidos a los verbos que sustantivos. Ella pensó que sus acciones son limitadas. “No se me permite la construcción de mi género y el sexo de cualquier manera”, dijo. “[Esto] es así porque el género es política y por lo tanto control social. En lugar de” mujer “algo que un ser es, es algo que uno hace.” [27] Hay más recientes críticas de Butler teorías de Judith, que la crítica de sus escritos para reforzar convencional dicotomías muy de género. [28] [ editar ] La asignación social y la idea de la fluidez de género

Según Kate Bornstein, el género puede tener la ambigüedad y la fluidez. [29] Hay dos ideas contrastantes con respecto a la definición de género, y la intersección de ambos se puede definir de la siguiente manera:

La Organización Mundial de la Salud define el género como el resultado de las ideas socialmente construidas sobre el comportamiento, las acciones y funciones de un determinado sexo lleva a cabo. [4] Las creencias, valores y actitudes asumidas y exhibidas por ellos de acuerdo con las normas aceptables de la sociedad y las opiniones personales de la persona no se toma en la consideración principal de la asignación del género y la imposición de roles de género según el sexo asignado. [4] Las intersecciones y cruce de los límites prescritos no tienen cabida en el ámbito de la construcción social de el término “género”.

La asignación de género consiste en tomar en cuenta las características fisiológicas y biológicas asignado por la naturaleza seguida de la imposición de la conducta socialmente construida. La etiqueta social de ser clasificados en uno u otro sexo es una condición para el sello médico en el certificado de nacimiento. Los rasgos culturales típicamente junto a un sexo determinado finalizar la asignación de género y las diferencias biológicas que desempeñan un papel en la clasificación de uno u otro sexo es intercambiable con la definición de género en el contexto social.

En este contexto, las normas de construcción social se encuentran en un cruce de caminos con la asignación de un sexo en particular a una persona. Género ofertas ambigüedad con que la libertad de elegir, manipular y crear un nicho de personal dentro de un código definido socialmente construida de conducta, mientras que la fluidez de género es prohibir todas las reglas de asignación de género cultural. No acepta la prevalencia de dos géneros rígidamente definidas “Mujer y Hombre” y cree en la libertad de elegir cualquier tipo de género sin reglas, sin límites definidos y no cumplimiento de las expectativas asociadas a ningún género en particular.

Ambas definiciones se enfrentan direccionalidades frente con su propio conjunto de normas y criterios en que dichos sistemas se basan. [ editar ] categorías sociales María Frith (“Moll Cutpurse”) 17 la sociedad del siglo escandalizado por el uso de ropa masculina, el fumar en público, y de otro tipo que desafían los roles de género.

Sexólogo John Money acuñó el término rol de género en 1955. “El término rol de género se utiliza para significar todas esas cosas que una persona dice o hace a revelar a sí mismo como que tengan la condición de niño o el hombre, niña o mujer, respectivamente. Se incluye, pero no se limita a, la sexualidad en el sentido del erotismo. “ [30] Elementos de un papel tan incluyen prendas de vestir, los patrones de habla, el movimiento, las ocupaciones, y otros factores no se limita al sexo biológico. Debido a los aspectos sociales de género que normalmente se puede presumir de ser los de interés en la sociología y disciplinas relacionadas de cerca, el rol de género es a menudo abreviado con el género en su literatura. “ Rosie la remachadora “fue un símbolo de la región de América frente interno en la Segunda Guerra Mundial y un alejamiento de los roles de género debido a la necesidad de tiempos de guerra.

La mayoría de las sociedades sólo tienen dos clases distintas, variedad de roles de género-masculino y femenino-y estos se corresponden con los sexos biológicos, hombres y mujeres. Sin embargo, algunas sociedades explícitamente incorporar a las personas que adoptan el rol de género opuesto a su sexo biológico, por ejemplo, el Espíritu de dos personas de algunos pueblos indígenas de América. Otras sociedades incluyen roles bien desarrollados que se consideran explícitamente más o menos distintas del arquetipo roles femeninos y masculinos en esas sociedades. En el lenguaje de la sociología del género que comprenden un tercer género , [31] más o menos distintas entre sexo biológico (a veces la base de la función incluye la intersexualidad o incorpora eunucos ). [32] Uno de los papeles de género, es la adoptada por los hijras de la India y Pakistán . [33] [34] Otro ejemplo puede ser el Muxe (pronunciado [muʃe] ), que se encuentra en el estado de Oaxaca, en el sur de México, “más allá de homosexuales y heterosexuales.” [35]

El Bugis pueblo de Sulawesi , Indonesia tienen una tradición que incorpora todas las características anteriores. [36] Joan Roughgarden argumenta que en algunas especies animales y humanos-no, también puede decirse que más de dos sexos, en el que podría haber múltiples plantillas para el comportamiento a disposición de los organismos individuales con un sexo biológico determinado. [37] [ editar ] Medición de la identidad de género

Las primeras investigaciones la identidad de género la hipótesis de una única dimensión bipolar de la masculinidad / feminidad, que es la masculinidad y la feminidad son opuestos en un continuo. Como los estereotipos de la sociedad ha cambiado, sin embargo, los supuestos del modelo unidimensional fueron impugnadas. Esto llevó al desarrollo de un modelo de identidad de género de dos dimensiones, en los que se conceptualiza la masculinidad y la feminidad como dos dimensiones separadas, ortogonales, que coexisten en mayor o menor grado dentro de un individuo. Esta conceptualización de la feminidad y la masculinidad de hoy sigue siendo la norma aceptada. [38]

Dos instrumentos que incorpora el carácter multidimensional de la masculinidad y la feminidad han dominado la investigación de identidad de género: El Bem Sex Role Inventory (BSRI) y el Cuestionario de Atributos Personales (PAQ). Ambos instrumentos categorizar a los individuos en uno y otro sexo se escribe (machos se informe sobre todo con la identificación de rasgos masculinos, las mujeres se informe sobre todo con la identificación de rasgos femeninos), cruce por sexo escrito (los machos se informe sobre todo con la identificación de rasgos femeninos, las mujeres se declaren principalmente con la identificación de rasgos masculinos), andrógino (masculino o el femenino que se informe lo más alto en ambos rasgos masculinos y femeninos) o indiferenciada (ya sea hombres o mujeres que se informe lo más bajo en los dos rasgos masculinos y femeninos). [39] Twenge ( 1997) señaló que, aunque los hombres son generalmente más masculinas que las mujeres y las mujeres en general, más femenina que los hombres, la asociación entre sexo biológico y la masculinidad / feminidad está disminuyendo. [40] [ editar ] El feminismo y los estudios de género Desequilibrada scales.svg

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La bióloga y académica feminista Anne Fausto-Sterling rechaza el discurso de la comparación social determinismo biológico y aboga por un análisis más profundo de cómo las interacciones entre el ser biológico y social de los individuos influyen en las capacidades del medio ambiente. [41] El filósofo y feminista Simone de Beauvoir aplica el existencialismo de La experiencia de las mujeres de la vida: “no nace de una mujer, uno se convierte en uno. Uno” [42] En este contexto, esta es una declaración filosófica. Sin embargo, puede ser analizada en términos de la biología - una chica tiene que pasar la pubertad para convertirse en una mujer - la sociología, como un gran acuerdo de madurez relativa en el contexto social es aprendido y no instintivo. y [ cita requerida ]

Dentro de la teoría feminista , la terminología de las cuestiones de género desarrollado a lo largo de la década de 1970. En la edición 1974 de masculino / femenino o humanos, el autor utiliza la “innata de género” y “aprender los roles sexuales”, [43] pero en la edición de 1978, la utilización del sexo y el género se invierte. [44] En 1980, la mayoría de escritos feministas habían acordado sobre el uso de género sólo para los socio-culturalmente adaptados rasgos .

En los estudios de género el término género se utiliza para referirse a las propuestas culturales y las construcciones sociales de las masculinidades y feminidades. En este contexto, el género excluye explícitamente referencia a las diferencias biológicas, para centrarse en las diferencias culturales. [45] Esto surgió de una serie de ámbitos diferentes: en sociología en la década de 1950, de las teorías del psicoanalista Jacques Lacan , y en la labor de psicoanalistas franceses como Julia Kristeva , Luce Irigaray , y las feministas americanas tales como Judith Butler . Los que siguieron Butler llegó a considerar los roles de género como una práctica, a veces referido como “ performativo “. [46]

Estados Hurst que algunas personas piensan que el sexo “de forma automática determinar su conducta de género y el papel (social), así como la propia orientación sexual (atracción sexual y el comportamiento). “ [47] sociólogos Género creo que la gente tiene culturales orígenes y hábitos para tratar con el sexo . Por ejemplo, Michael Schwalbe cree que los seres humanos deben aprender a actuar apropiadamente en su género designados para cubrir adecuadamente la función y la forma en que las personas se comportan recíprocamente como masculino o femenino con las expectativas sociales. Schwalbe comentarios que los seres humanos “son el resultado de muchas personas que abarca y actuar en ideas similares”. [48] La gente hace esto a través de todo, desde ropa y el peinado y el empleo de opciones de relación. Schwalbe cree que estas distinciones son importantes, porque la sociedad quiere para identificar y clasificar a la gente tan pronto como los vemos. Que necesitan para colocar a las personas en distintas categorías a fin de conocer la forma en que debe sentir por ellos.

Hurst comentarios que en una sociedad donde presentamos nuestros géneros tan claramente, que a menudo pueden ser graves consecuencias por infringir estas normas culturales. Muchas de estas consecuencias tienen sus raíces en la discriminación por orientación sexual. Los gays y las lesbianas son a menudo objeto de discriminación en nuestro sistema jurídico, debido a los prejuicios de la sociedad. [ cita requerida ] Hurst describe cómo funciona la discriminación contra las personas por infringir las normas de género, sin importar su orientación sexual. Él dice que “los tribunales a menudo confunden el sexo, género, orientación sexual, y confundir a ellos de una manera que resulta en negar los derechos no sólo de los gays y las lesbianas, sino también de aquellos que no se presenten o actúen de una manera que tradicionalmente se espera de su sexo “. [47] Este prejuicio juega en nuestro ordenamiento jurídico, cuando un hombre o una mujer es juzgada de manera diferente porque él o ella no presenta la “correcta” de género.

críticas recientes de la teoría feminista por Warren Farrell [49] [50] han dado amplia cuenta de las conclusiones de un estudio de diez años de noviazgo de Buss. [51] Ambos puntos de vista sobre generización se integran en la Teoría de la Atracción, un marco teórico desarrollado por el Dr. Rory Ridley-Duff que ilustra cómo el cortejo y las obligaciones de crianza de los hijos (en lugar de la dominación masculina) actúan como un mecanismo generador que produce y reproduce una serie de identidades de género. [52] [53] [ editar ] género Biológica Artículo principal: Biología de género Ver también: La diferenciación sexual , Steven Pinker , Donald Brown (antropólogo) , universales humanos , el amor romántico , los celos sexuales , el patriarcado , y Helen Fisher (antropólogo) Pregunta libro Wikinoticias

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La biología de género se convirtió en objeto de un creciente número de estudios en el curso de finales del siglo 20. Una de las primeras áreas de interés era lo que ahora se llama trastorno de identidad de género (GID). Los estudios en este, y áreas relacionadas, informar el siguiente resumen del tema por John Money , un pionero y sexo controvertido e investigadora de género.

El término “rol de género” apareció impreso por primera vez en 1955. El término “identidad de género” fue utilizado en un comunicado de prensa, 21 de noviembre de 1966, para anunciar la nueva clínica para transexuales en el Hospital Johns Hopkins. Que se difundió en los medios de comunicación en todo el mundo, y pronto entró en la lengua vernácula. Las definiciones de género y la identidad de género varían de una base doctrinal. En popularizó y científicamente el uso degradado, el sexo es lo que está biológicamente, el género es lo que usted se convierte en social, la identidad de género es su propio sentido o la condena de la masculinidad o feminidad, y el rol de género es el estereotipo cultural de lo masculino y lo femenino. La causalidad en relación con el trastorno de identidad de género es subdivisible sobre los determinantes hormonales genética, hormonal prenatal, posnatal social y post-púberes, pero no hay, hasta ahora, ninguna teoría completa y detallada de la causalidad. Género de codificación en el cerebro es bipolar. En el trastorno de identidad de género, existe discordancia entre el sexo de nacimiento de uno de los genitales externos y el cerebro de codificación de su género masculino o femenino. - [54]

El dinero se refiere a los intentos de distinguir la diferencia entre el sexo biológico y social de género como “científicamente degradado”, debido a nuestro mayor conocimiento de un continuo de dimorfismo características (de la palabra dinero es “bipolar”) y de comportamiento que enlazan las diferencias biológicas. Estos se extienden desde el exclusivamente biológico “genética” y “hormonal prenatal” las diferencias entre hombres y mujeres, para “después del parto” características, algunas de las cuales son sociales, pero otros han demostrado que el resultado de “post-púberes hormonales” efectos.

Antes de tecnología reciente que hizo el estudio del cerebro de las posibles diferencias, las diferencias observables en el comportamiento entre hombres y mujeres no puede ser explicado adecuadamente únicamente sobre la base de la física limitada diferencias observables entre ellos. Por lo tanto la teoría entonces posible que estas diferencias podrían explicarse por las asignaciones arbitrarias cultural de los roles. Sin embargo, el dinero que toma nota concisa masculino o femenino la propia identidad es ahora visto como esencialmente una expresión de la estructura del cerebro dimórfico (palabra dinero es “codificación”). Los nuevos descubrimientos tienen una ventaja adicional sobre la teoría de la arbitrariedad cultural de los roles de género, ya que ayudan a explicar las similitudes entre estos papeles en las culturas ampliamente divergentes [55] [56] [57] [58] [59]

Aunque la causalidad de la biológica - genética y hormonal - con el comportamiento ha sido ampliamente demostrado y aceptado, el dinero se cuida de señalar también que la comprensión de las cadenas causales de la biología de la conducta en cuestiones sexuales y de género está muy lejos de ser completa. Por ejemplo, la existencia de un “ gen gay “no se ha probado, pero tal gen sigue siendo una posibilidad reconocida. [60]

Hay estudios sobre las mujeres que tienen un diagnóstico llamada suprarrenal congénita hiperplasia que conduce a la sobreproducción de masculinización del sexo hormonas , los andrógenos . Estas mujeres suelen tener apariencia normal de las mujeres (aunque casi todas las niñas con CAH se someten a cirugía correctiva a cabo en los genitales), pero a pesar de la medicación hormonal de equilibrio que se les da desde su nacimiento, que son estadísticamente más probable que estuvieran interesados ​​en actividades tradicionalmente vinculados a los varones que las hembras. profesor de Psicología y CAH investigador, el Dr. Sheri Berenbaum atribuye estas diferencias a la exposición a niveles más altos de hormonas sexuales masculinas en el útero. [61] [ editar ] taxonomía de género

La siguiente lista sistemática ( taxonomía de género ) ilustra el tipo de diversidad que han sido estudiados y reportados en la literatura médica. Se coloca en orden cronológico más o menos de la evolución biológica y social en los humanos el ciclo de vida . Las primeras etapas son más puramente biológico y el segundo es más dominante social. La causalidad se sabe que operan desde el cromosoma de las gónadas, y desde las gónadas a las hormonas. También es significativo de la estructura del cerebro a la identidad de género (ver la cita de dinero arriba). estructura cerebral y el tratamiento (biológico) que puede explicar la preferencia erótica (social), sin embargo, es un área de investigación en curso. La terminología de algunos cambios en áreas con bastante rapidez para dar cabida a la base de conocimientos en constante crecimiento.

 cromosomas 

46xx, 46xy, 47xxy ( síndrome de Klinefelter ), 45XO ( síndrome de Turner ), 47XYY, 47xxx, 48xxyy, 46xx/xy mosaico , mosaico de otros, y otros

gónadas

testículos , ovarios , uno de cada uno ( hermafroditas ), ovotestes , u otros disgenesia gonadal

hormonas

andrógenos como la testosterona, los estrógenos - incluyendo el estradiol , el estriol , estrona , antiandrógenos y otros

genitales

características sexuales primarias (seis sistema de clases)

las características sexuales secundarias

dimorfismo características físicas, distintos de las características principales (más prominente pechos o su ausencia)

estructura del cerebro

tipos especiales de características secundarias, debido a su influencia en la psicología y el comportamiento

identidad de género

identificación psicológica con cualquiera de los dos sexos principal

rol de género

conformidad social con las expectativas de cualquiera de los dos sexos principal

preferencia erótica

gynophilia, androphilia, la bisexualidad , la asexualidad y varias parafilias .

[ editar ] La reproducción sexual

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La diferenciación sexual exige la fusión de los gametos que son morfológicamente diferentes.

- Darlington Cyril Dean , Avances recientes en la citología de 1937.

Hoverflies apareamiento

La reproducción sexual es un método común de producir un nuevo individuo dentro de las diversas especies . En la reproducción sexual, los individuos producen un tipo especial de células (llamadas gametos ) cuya función es, precisamente, se fusionan con una diferencia de gametos y por lo tanto para formar un nuevo individuo. Esta fusión de dos gametos se llama a diferencia de la fecundación . Por convención, en un tipo de célula de gametos es físicamente más grande que el otro, se asocia con el sexo femenino. Así, un individuo que produce grandes gametos ( óvulos en los humanos) se dice que es mujer, y que produce exclusivamente gametos pequeños ( espermatozoides en el hombre) se dice que es masculino.

Un individuo que produce dos tipos de gametos se llama hermafroditas (un nombre de aplicación también a las personas con un testículo y un ovario). En algunas especies hermafroditas pueden auto-fertilización (ver autofecundación ), en otros se puede lograr la fertilización con las hembras, los machos o las dos. Algunas especies, como los japoneses de Ceniza, Fraxinus lanuginosa , sólo tienen los hombres y hermafroditas, un sistema reproductivo rara llamada androdioecy . Gynodioecy también se encuentra en varias especies. hermafroditas humanos son por lo general, aunque no siempre, estériles.

¿Qué se considera la definición de la reproducción sexual es la diferencia entre los gametos y la naturaleza binaria de la fertilización. La multiplicidad de tipos de gametos dentro de una especie aún se considera una forma de reproducción sexual. Sin embargo, de más de 1,5 millones de especies vivas, [62] registró hasta aproximadamente el año 2000, “ninguna célula tercer sexo - y así que no hay tercer sexo - apareció en multicelulares. animales tiene” [63] [64] [65] ¿Por qué la reproducción sexual tiene un sistema de gametos exclusivamente binario no se conoce todavía. Una rara pocas especies que empujan los límites de las definiciones son objeto de investigación activa por la luz que puede arrojar sobre los mecanismos de la evolución del sexo . Por ejemplo, el insecto más tóxicos, [66] la hormiga cosechadora Pogonomyrmex , tiene dos tipos de mujeres y dos clases de hombres. Una hipótesis es que la especie es un híbrido , desarrollado a partir de dos especies estrechamente relacionadas anterior.

Los registros fósiles indican que la reproducción sexual ha estado ocurriendo durante por lo menos mil millones de años. [67] Sin embargo, la razón de la evolución inicial de sexo, y la razón por la que ha sobrevivido hasta el presente son todavía materia de debate, hay muchas teorías plausibles . Parece que la capacidad de reproducirse sexualmente ha evolucionado independientemente en varias especies en muchas ocasiones. Hay casos en los que también se ha perdido, sobre todo entre los hongos imperfectos . [68] El tiburón punta negra (Carcharhinus limbatus), platelmintos ( Dugesia tigrina ) y algunas otras especies pueden reproducirse sexual o asexual dependiendo de varias condiciones. [69] [ editar ] Diferenciación sexual Ver también: El dimorfismo sexual La diferenciación sexual en pavos reales

Aunque la reproducción sexual se define en el nivel celular, las principales características de la reproducción sexual operar dentro de las estructuras de las células de gametos propios. En particular, los gametos llevar a moléculas muy larga llamada ADN que los procesos biológicos de la reproducción puede “leer” como un libro de instrucciones. De hecho, normalmente hay muchos de estos “libros”, llamados cromosomas. Gametos humanos por lo general tienen 23 cromosomas, 22 de los cuales son comunes a ambos sexos. Los cromosomas final en los dos gametos humanos son llamados cromosomas sexuales, debido a su papel en la determinación del sexo . Ova siempre tienen el cromosoma del mismo sexo, con la etiqueta X . Aproximadamente la mitad de los espermatozoides también tienen este mismo cromosoma X, el resto tienen un cromosoma . En la fecundación, el fusible de gametos para formar una célula, por lo general con 46 cromosomas, y ya sea femenina o masculina XX XY, dependiendo de si el espermatozoide lleva un cromosoma X o un Y.. Algunas de las otras posibilidades se enumeran arriba .

En los seres humanos, el “ defecto “del resultado de los procesos de reproducción en un individuo con características femeninas. Un intacta del cromosoma Y contiene lo que se necesita para “reprogramar” los procesos lo suficiente como para producir características masculinas, lo que lleva a la diferenciación sexual . Parte del cromosoma Y, el sexo-determinación de la Región de Y (SRY), hace que lo que normalmente se convertirían en los ovarios para convertirse en los testículos. Estos, a su vez, producen hormonas masculinas llamadas andrógenos. Sin embargo, hay varios puntos en los procesos han sido identificados en las variaciones pueden dar lugar a personas con características atípicas, como las características sexuales atípicas. Terminología para las características sexuales atípicas no se ha estabilizado. trastorno del desarrollo sexual (DSD) es utilizado por algunos en lugar de la intersexualidad , que es utilizada por otras personas en lugar de pseudohermafroditismo .

El síndrome de insensibilidad a los andrógenos (SIA) es un ejemplo de DSD, que también pone de manifiesto que el desarrollo femenino es el valor predeterminado para los seres humanos. A pesar de tener un cromosoma X y un cromosoma Y, algunas personas son biológicamente insensibles a los andrógenos producidos por los testículos. Como resultado, seguir los procesos normales humanos que dan lugar a una persona de sexo femenino. Las mujeres que se informe XY identificar como una mujer - sentir y pensar como una mujer - y, en su biología es completamente insensible a la masculinización factores externos que parecen idénticas a otras mujeres. A diferencia de otras mujeres, sin embargo, no pueden producir óvulos, porque no tienen ovarios.

El ser humano sistema XY no es el sistema de determinación del sexo solamente. Las aves suelen tener un revés, el sistema ZW - los machos son ZZ y las hembras ZW [. citación necesaria ] Si o mujer machos influir en el sexo de la descendencia no es conocido por todas las especies. Varias especies de mariposas se sabe que tienen los padres la determinación del sexo femenino. [70]

El ornitorrinco tiene un sistema híbrido complejo, el hombre tiene relaciones sexuales diez cromosomas, la mitad de X y Y. medio [71] [ editar ] Los estudios generales [ editar ] Los genes Chimpancé Artículo principal: sexo-determinación del sistema XY

Los cromosomas se asemeja a los libros (arriba), también les gustan los libros que han sido estudiadas en los niveles más detallados. Que contienen “oraciones” llamadas genes. De hecho, muchas de estas frases son comunes a múltiples especies. A veces se organizan en el mismo orden, otras veces han sido “editado” - eliminar, copiar, cambiar, moverse, incluso se trasladó a otro “libro”, ya que las especies evolucionan. Los genes son una parte especialmente importante de comprender los procesos biológicos, ya que están directamente asociadas a los objetos observables, fuera de los cromosomas, llamadas proteínas , cuya influencia en la celda de la química se puede medir. En algunos casos, los genes también pueden estar directamente asociadas con claras diferencias a simple vista, como el ojo-color en sí mismo. Algunas de estas diferencias son específicas del sexo, al igual que las orejas peludas. La “oreja peluda” gen podría ser que se encuentran en el cromosoma Y, [72] que explica por qué sólo los hombres tienden a tener las orejas peludas. Sin embargo, limita los genes sexo en cualquier cromosoma puede ser expresada y “decir”, por ejemplo, “si usted está en un cuerpo masculino hacer X, de lo contrario no lo hacen.” El mismo principio se explica por qué los chimpancés y los seres humanos son distintos, a pesar de compartir casi todos sus genes.

El estudio de la genética es muy interdisciplinar. Es relevante a casi todas las ciencias biológicas. Se investiga en detalle por las ciencias a nivel molecular, y se contribuye detalles de abstracciones de alto nivel como la teoría evolutiva. [ editar ] Los cerebros Cerebro humano

“Está bien establecido que los hombres tienen un cerebro más grande que las mujeres en alrededor de 10.8% (Filipek et al, 1994;. Nopoulos et al, 2000;. Passe et al, 1997a, b;. Rabinowicz et al, 1999.; Witelson et al., 1995). “ [73] [74] Sin embargo, lo que es funcionalmente relevantes diferencias en la composición y el “cableado”, algunas de estas diferencias son muy pronunciadas. Richard J. Haier y sus colegas de las universidades de Nuevo México y de California (Irvine) que se encuentran, con mapeo cerebral , que los hombres tienen más de seis veces la cantidad de materia gris en general relacionados con la inteligencia que las mujeres, y las mujeres tienen casi diez veces la cantidad de materia blanca relacionada con la inteligencia que los hombres. [75]

La materia gris se utiliza para el tratamiento de la información, mientras que la materia blanca consiste en las conexiones entre los centros de procesamiento. Otras diferencias se pueden medir, pero menos pronunciado. [76] La mayoría de estas diferencias se sabe que son producidas por la actividad de las hormonas, por lo que en última instancia, derivados del cromosoma Y y la diferenciación sexual. Sin embargo, las diferencias resultantes de la actividad de los genes directamente También se han observado.

El dimorfismo sexual en los niveles de expresión en el cerebro de los tejidos se observó por cuantitativa en tiempo real de PCR , con las mujeres que presentaron una a dos veces el exceso en la abundancia de PCDH 11 X? transcripciones . Nos relacionar estos valores con dimorfismo sexual rasgos en el cerebro humano. Curiosamente, PCDH 11 X / par de genes Y es exclusivo de Homo sapiens, ya que el gen ligado al X fue incorporado al cromosoma Y después de lo humano-chimpancé linajes de división.

- [77] idioma áreas del cerebro

Circunvolución angular

Circunvolución supramarginal

El área de Broca

Área de Wernicke

Corteza auditiva primaria

También se ha demostrado que el tratamiento cerebro responde al ambiente externo. Aprendizaje, tanto de las ideas y comportamientos, parece ser codificada en los procesos cerebrales. También parece que en varios casos esta simplificación de codificación funciona de forma diferente, pero en cierto modo equivalente, en los cerebros de hombres y mujeres. [78] Por ejemplo, los hombres y las mujeres a aprender y utilizar el lenguaje, sin embargo, la bio-química , que aparecen para el proceso de manera diferente. Las diferencias en el uso femenino y masculino de la lengua son un reflejo probable tanto de las preferencias y aptitudes biológicas, y de patrones aprendidos.

Dos de los principales campos de esa estructura, el cerebro biológico (otras) y las causas y de comportamiento (y otros) los resultados del estudio del cerebro son la neurología y la psicología biológica. ciencia cognitiva es otra disciplina importante en el ámbito de la investigación del cerebro. [ editar ] Sociedad y comportamientos

Muchos de los comportamientos humanos más complejos son influenciados por factores innatos y los ambientales, que incluyen todo, desde los genes, la expresión génica, y la química del cuerpo, a través de la dieta y las presiones sociales. Una gran área de la investigación en psicología del comportamiento recopila pruebas en un esfuerzo para descubrir correlaciones entre la conducta y los diversos antecedentes posibles, tales como la genética, la regulación de los genes, el acceso a los alimentos y las vitaminas, la cultura, el género, las hormonas, y sociales de desarrollo físico y físico y social entornos.

Un área central de investigación en la sociología es la manera en la conducta humana opera sobre sí misma, es decir, cómo el comportamiento de un grupo o individuo influye el comportamiento de otros grupos o individuos. A partir de finales del siglo 20, el movimiento feminista ha contribuido extenso estudio del género y teorías al respecto, en particular dentro de la sociología, pero no limitado a ello. desesperada situación de España, cuando invadida por Napoleón permitió Agustina de Aragón para entrar en un muy bien guardado hombres preservar y convertirse en el único profesional femenino oficial en el Ejército español de su tiempo (y mucho después).

Los teóricos sociales han tratado de determinar la naturaleza específica de género en relación con el sexo biológico y la sexualidad, [ cita requerida ] con el resultado que es la establecida entre los géneros culturales y el sexo se han convertido en las identificaciones intercambiable que significa la asignación de sexo de una específica ‘biológica dentro de un categóricas de género. [ cita requerida ] La ola feminista segundo punto de vista que el género se construye socialmente y hegemónico en todas las sociedades, se mantiene vigente en algunos círculos teóricos literarios, Kira Hall y Bucholtz María publicación de nuevas perspectivas en fecha tan reciente como 2008. [79]

socialización de la teoría moderna propone la idea de que cuando un niño es el primogénito tiene un sexo biológico, pero no sociales de género. [ cita requerida ] A medida que el niño crece, “la sociedad ofrece una serie de prescripciones, las plantillas o modelos de conductas apropiadas a la sexo o la otra “ [80] que socializa al niño a que pertenecen a un determinado género culturalmente. [ cita requerida ] Hay gran incentivo para que un niño se atribuyen en la [socialización cita requerida ] con el género conformación individuo oportunidades para la educación, el trabajo , la familia, la sexualidad, la reproducción, la autoridad, [ cita requerida ] y hacer un impacto en la producción de la cultura y el conocimiento. [81] Los adultos que no realizan estas funciones atribuidas se perciben desde esta perspectiva como una desviación y socializados correctamente. [82 ]

Algunos creen que la sociedad se construye de una manera en que el género se divide en una dicotomía de las organizaciones sociales que constantemente inventar y reproducir las imágenes culturales de género. Joan Ackner (El lector de la Sociedad de género) cree generización se produce en al menos cinco diferentes procesos de interacción social: [83]

La construcción de las divisiones a lo largo de las líneas de género, como las que son producidas por el trabajo, el poder, la familia, el Estado, incluso permitió que los comportamientos y las ubicaciones en el espacio físico

La construcción de símbolos e imágenes, tales como el lenguaje, la ideología, la vestimenta y los medios de comunicación, que explican, expresan y refuerzan, o, a veces se oponen, las divisiones

Las interacciones entre el hombre y la mujer, las mujeres y los hombres y mujeres y los hombres que impliquen cualquier forma de dominación y sumisión. Los teóricos de conversación, por ejemplo, han estudiado la forma en que las interrupciones, a su vez toma y la configuración de los temas de re-crear la desigualdad de género en el flujo de la conversación ordinaria

La forma en que los tres últimos procesos ayudan a producir los componentes de género de la identidad individual. es decir, la forma en la que crear y mantener una imagen de un género propio

Género está implicado en los procesos fundamentales, en curso de creación y conceptualización de las estructuras sociales.

En cuanto a género a través de una lente foucaultiana, el género se transfigura en un vehículo para la división social del poder. [ cita requerida ] La diferencia de género no es más que una construcción de la sociedad para hacer cumplir las distinciones entre lo que se supone que es femenino y masculino, [ cita requerida ] y permitir la dominación de la masculinidad sobre la feminidad a través de la atribución de características específicas relacionadas con sexo. [ cita requerida ] “La idea de que los hombres y las mujeres son más diferentes entre sí que cualquiera de de todo lo demás, debe provenir de algo distinto de la naturaleza … lejos de ser una expresión de diferencias naturales, la identidad de género exclusiva es la supresión de semejanzas naturales. “ [84]

convenciones de género juegan un papel importante en la atribución de características masculinas y femeninas a un sexo biológico fundamental. [ cita requerida ] socio-culturales códigos y convenciones, las reglas por las que funciona la sociedad, y que son una creación de la sociedad, así como un elemento constitutivo de del mismo, determinar la asignación de estos rasgos específicos de los sexos. Estas características constituyen la base para la creación de la diferencia de género hegemónicas. De ello se desprende entonces, que el género puede ser asumida como la adquisición y la internalización de las normas sociales. Los individuos son socializados por lo tanto a través de su recibo de expectativas de la sociedad de los atributos de “aceptable” de género que se exhibían en las instituciones como la familia, el Estado y los medios de comunicación. Esta noción de “género” se convierte en persona naturalizada en el sentido de un yo o identidad, efectivamente se establece una categoría social de género en un cuerpo sexuado. [85]

La concepción de que la gente está de género en lugar de sexado también coincide con Judith Butler teorías de la performatividad de género. Butler sostiene que el género no es una expresión de lo que uno es, sino algo que uno hace. [86] De ello se desprende entonces, que si el género se actúa de manera repetitiva en realidad es volver a crear y eficaz inserción dentro de la misma la conciencia social. sociológica contemporánea referencia a los roles de género femenino y masculino suele utilizar las masculinidades y feminidades en plural y no singular, lo que sugiere la diversidad, tanto dentro de las culturas, así como a través de ellos.

Desde la “evidencia”, sólo puede concluirse que el género se construye socialmente y cada individuo es único en sus características de género, con independencia de que el sexo biológico que son los que cada niño se socializa a comportarse de cierta manera y tienen la ‘correcta’ de género atributos. Si los individuos en la sociedad no se ajustan a esta presión, que están destinados a ser tratados como anormales, por lo que es personalmente muy beneficioso para ellos para cooperar en la determina “correcto” ordenamiento del mundo. De hecho, la misma construcción de la sociedad es un producto de y produce las normas de género. No hay sesgo en la aplicación de “género” de la palabra a nadie de una manera finita, sino que cada persona está dotada de ciertas características de género. El mundo no puede ser igualitario, mientras que hay “asignado” géneros y las personas no se les da el derecho de expresar cualquier característica de género que desean.

La diferencia entre las definiciones sociológicas y popular de género implican una dicotomía diferentes y el enfoque. Por ejemplo, el enfoque sociológico de “género” (papeles sociales: las mujeres frente a hombres) se centrará en la diferencia de (económico / poder) entre una posición de CEO de sexo masculino (sin tener en cuenta el hecho de que él es heterosexual u homosexual ) a las trabajadoras a su servicio (sin tener en cuenta si son heterosexuales u homosexuales). Sin embargo, el enfoque popular sexual auto-concepción (auto-concepto: gay frente recto) se centrará en los diferentes auto-conceptos y concepciones sociales de los que son gay / hetero, en comparación con aquellos que son rectos (sin tener en cuenta lo que podría ser muy diferentes económicas y de poder posiciones entre los grupos masculinos y femeninos en cada categoría). Hay, pues, en relación con la definición de enfoques y de “género”, una tensión entre la sociología histórica feminista y la sociología contemporánea homosexuales. [87] [ editar ] Situación legal

sexo de una persona como varón o mujer tiene un significado jurídico - el sexo es indicado en los documentos del gobierno, y leyes establecen de forma diferente para hombres y mujeres. Muchos sistemas de pensiones tienen diferentes edades de jubilación para hombres o mujeres. El matrimonio es por lo general sólo están disponibles para parejas de distinto sexo.

Surge entonces la pregunta de lo que legalmente se determina si alguien es hombre o mujer. En la mayoría de los casos esto puede parecer obvio, pero el asunto es complicado para los intersexuales o transexuales personas. Las distintas jurisdicciones han adoptado diferentes respuestas a esta pregunta. Casi todos los países permiten el cambio de personalidad jurídica de género en los casos de intersexualism, cuando la asignación de género en el nacimiento se determina tras una investigación complementaria para ser biológicamente incorrecta - técnicamente, sin embargo, esto no es un cambio de estado en sí . Más bien, es el reconocimiento de un estatuto que se considerará que existe, pero desconocido, desde el nacimiento. Cada vez más, las jurisdicciones también establecer un procedimiento para los cambios de sexo legal para las personas transexuales.

asignación de género , cuando existen indicios de que el sexo genital no puede ser determinante en un caso particular, no se suele definir por una sola definición, sino por una combinación de condiciones, incluyendo los cromosomas y las gónadas. Así, por ejemplo, en muchas jurisdicciones, una persona con cromosomas XY, pero es mujer y las gónadas podría ser reconocida como mujer al nacer.

La capacidad de cambio de género jurídica para las personas transexuales, en particular, ha dado lugar a los fenómenos en algunas jurisdicciones de la misma persona con diferentes géneros a los efectos de las diferentes áreas de la ley. Por ejemplo, en Australia antes de las decisiones Re Kevin, las personas transexuales podrían ser reconocidos como los géneros que se identifica con en muchas áreas de la ley, incluido el derecho de seguridad social, pero no para la ley del matrimonio. Así, por un período, fue posible que una misma persona tenga dos sexos diferentes en virtud de la legislación australiana.

También es posible en los sistemas federales para la misma persona a tener un sexo bajo la ley estatal y un género diferente bajo la ley federal.

La primera persona de “neutral” de género (es decir, ni el hombre o la mujer en términos legales) es Norrie May-Welby , de Australia, cuyo estatuto se creó en marzo de 2010. [ editar ] Género y desarrollo

De género, y en particular el papel de las mujeres es ampliamente reconocido como de vital importancia para el desarrollo internacional de las cuestiones. [ cita requerida ] Esto significa a menudo un foco en la igualdad de género, garantizando la participación , sino que incluye la comprensión de los diferentes roles y las expectativas de los géneros dentro de la comunidad. [ cita requerida ]

Los investigadores del Instituto de Desarrollo de Ultramar han puesto de relieve que el diálogo político sobre las Metas de Desarrollo del Milenio tiene que reconocer que la dinámica del poder entre los géneros, la pobreza, la vulnerabilidad y el enlace de atención todos los objetivos. [88] explícita las cuestiones de género sólo se expresa en el ODM 3 y 5 Sin embargo, el género afecta a todos los objetivos: [88]

Las leyes discriminatorias pueden limitar el acceso de las mujeres a la educación y la propiedad Las mujeres constituyen la mayoría de las personas que trabajan en la agricultura o en situación de precariedad laboral doble responsabilidad de las mujeres como cuidadoras y personas con ingresos los deja en situación de pobreza de tiempo y por lo tanto no pueden acceder a los servicios de salud y educación Papel de los cuidadores en particular los efectos sobre la mortalidad infantil ODM 4 la discriminación por motivos de género afecta especialmente ODM 8 (Asociaciones para el Desarrollo).

Además de abordar directamente la desigualdad, la atención a las cuestiones de género se considera importante para el éxito de los programas de desarrollo, para todos los participantes. [88] Por ejemplo, en las microfinanzas es común dirigirse a las mujeres, ya que además del hecho de que las mujeres tienden a ser sobrerrepresentadas en los segmentos más pobres de la población, que también se consideran más fiables a pagar los préstamos. [ cita requerida ]

La igualdad de género también está fuertemente vinculada a la educación. El Marco de Acción de Dakar (2000) establece ambiciosos objetivos: eliminar las disparidades de género en la educación primaria y secundaria para 2005, y para lograr la igualdad de género en la educación para el año 2015. La atención se centró en garantizar el acceso de las niñas un acceso pleno y equitativo a una educación básica de buena calidad. El objetivo de género del Marco de Acción de Dakar es algo diferente de los tres ODM Meta (Meta 1): “Eliminar las desigualdades entre los géneros en la enseñanza primaria y secundaria, preferiblemente para el año 2005, y en todos los niveles de la enseñanza antes de fines de 2015″. ODM Objetivo 3 no incluye una referencia al alumno logro y educación básica de buena calidad, pero va más allá del nivel de la escuela. Los estudios demuestran el impacto positivo de la educación de las niñas en la salud infantil y materna, las tasas de fecundidad, reducción de la pobreza y el crecimiento económico. Las madres educadas tienen más probabilidades de enviar a sus hijos a la escuela. [89]

En el ámbito de la gestión de los recursos naturales, las mujeres en los países en desarrollo con frecuencia tienen responsabilidades principales para las funciones no compensadas que afectan directamente sus vidas y sus familias, incluyendo las tareas agrícolas y la obtención de agua potable y combustible para cocinar. Para estas tareas, las llamadas de las mujeres a “participar” en el desarrollo no son suficientes, ya que puede servir como un pretexto de imponer obligaciones no deseados en las mujeres. [90] Por lo tanto, el empoderamiento, y no sólo la participación, deben ser objetivos fundamentales en materia de género y políticas y programas de desarrollo.

Algunas organizaciones que trabajan en los países en desarrollo y en el campo del desarrollo han incorporado actividades de promoción y empoderamiento de las mujeres en su trabajo. Las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura aprobado en noviembre de 2009 un año de marco estratégico-10 que incluye el objetivo estratégico de la equidad de género en el acceso a los recursos, bienes, servicios y de toma de decisiones en las zonas rurales, y corrientes principales la equidad de género en la FAO de todos los programas de agricultura y desarrollo rural. [91] La Asociación para el Progreso de las Comunicaciones (APC) ha desarrollado una metodología de evaluación de género para la planificación y evaluación de proyectos de desarrollo para asegurar que se benefician todos los sectores de la sociedad incluyendo a las mujeres. [92]

El género Índice de Desarrollo relativo (GDI), desarrollado por las Naciones Unidas (ONU), tiene como objetivo mostrar las desigualdades entre hombres y mujeres en las siguientes áreas: vida larga y saludable, conocimientos y un nivel decente de vida. [ editar ] Género y pobreza

La desigualdad de género tiene un gran impacto sobre todo en las mujeres y la pobreza. En los países golpeados por la pobreza es más probable que los hombres tienen más oportunidades de tener un ingreso, tienen más derechos políticos y sociales que las mujeres. Las mujeres sufren más la pobreza que los hombres debido a la discriminación de género.

Género y Desarrollo (GAD) es un enfoque holístico para dar ayuda a los países donde la desigualdad de género tiene un gran efecto de no mejorar el desarrollo social y económico. Se trata de empoderar a las mujeres y disminuir el nivel de desigualdad entre hombres y mujeres. [93] [ editar ] Espiritualidad Más información: Género y religión yin y el yang

Según la visión contemporánea de los investigadores, las mujeres son universalmente más religiosas que los hombres. Este resultado es válido para todas las culturas. Debido a la explicación cultural de esta no se ha encontrado, los investigadores creen que la diferencia de religiosidad entre los sexos se debe a diferencias biológicas. [94]

En el taoísmo , el yin y el yang son consideradas femeninas y masculinas, respectivamente: el yin y el yang semántica Tao semántica yang ligereza sol sol dios el cielo yin oscuridad oscuro fantasma el infierno

En el judaísmo , Dios es descrito tradicionalmente en el masculino, pero en la tradición mística de la Cábala , el Shekhinah representa el aspecto femenino de la esencia de Dios. Sin embargo, el judaísmo tradicional sostiene que Dios es totalmente no-corporal, y por lo tanto ni hombre ni mujer. Concepciones del género de Dios no obstante, el judaísmo tradicional pone un fuerte énfasis en las personas siguientes roles de género tradicionales, aunque muchos moderna del judaísmo denominaciones de lograr una mayor igualdad.

En el cristianismo , Dios es descrito en términos masculinos y la Iglesia históricamente ha sido descrita en términos femeninos. Por otra parte, Christian teología en muchas iglesias se distingue entre las imágenes masculinas usado por Dios (Padre, Rey, Dios el Hijo) y la realidad que significan, que trasciende el género, encarna todas las virtudes de ambos sexos a la perfección, y es el creador de ambos sexos humanos. En el Nuevo Testamento , el Espíritu Santo se trata con el pronombre neutro . hablando cristianos hebreos como los Ebionitas utiliza el género femenino para que el Espíritu Santo.

En el hinduismo

Una de las varias formas del hindú Dios Shiva , es Ardhanarishwar (literalmente media femenina de Dios). Aquí Shiva se manifiesta de modo que la mitad izquierda es femenina y la mitad derecha es masculina. La izquierda representa a Shakti (energía, poder) en la forma de la diosa Parvati (de lo contrario su consorte) y la mitad derecha de Shiva. Considerando que Parvati es la causa de la excitación de Kama (deseo), Shiva es el asesino. Shiva está impregnada por el poder de Parvati y Parvati está impregnada por el poder de Shiva.

Si bien las imágenes de piedra puede parecer que representan la mitad-hombre y mitad femenina de Dios, la representación simbólica de la verdad es un ser del todo del que es Shiva y del conjunto del que es Shakti, al mismo tiempo. Es una representación en 3-D de shakti sólo desde un ángulo y sólo Shiva de la otra. Shiva y Shakti son por lo tanto, el mismo ser que representan un colectivo de Jnana (conocimiento) y Kriya (actividad).

Adi Shankaracharya, el fundador de la filosofía no-dualista (advaita-“no dos”) en el pensamiento hindú dice en su “Saundaryalahari” - Shivah Shaktayaa yukto yadi prabhavitum shaktah bhavati na che Devona devum khalu kushalah spanditam api “, es decir, es sólo cuando Shiva es unido con Shakti que él adquiere la capacidad de convertirse en el Señor del Universo. En ausencia de Shakti, él ni siquiera es capaz de remover. De hecho, el término “Shiva” se originó de “shva”, lo que implica un muerto cuerpo. Es sólo a través de su shakti inherentes que Shiva se da cuenta de su verdadera naturaleza.

Esta mitología de los proyectos inherentes a la vista en el hinduismo antiguo, que cada ser humano lleva dentro de sí los dos componentes femeninos y masculinos, que son las fuerzas en lugar de sexos, y es la armonía entre la creatividad y el aniquilamiento, el fuerte y lo blando, proactiva y la pasiva, que hace que una persona verdadera. Tal pensamiento, mucho menos implica la igualdad de género, de hecho, borra toda distinción material entre los hombres y mujeres en conjunto. Esto puede explicar por qué en la antigua India se encuentra evidencia de la homosexualidad, la bisexualidad, la androginia, múltiples parejas sexuales y la representación abierta de los placeres sexuales en obras de arte como los templos de Khajuraho, de ser aceptado dentro de los marcos sociales prevalecientes.

    - [95] 

[ editar ] Idioma

Los lenguajes naturales a menudo se hacen distinciones de género. Estos pueden ser de varios tipos, más o menos estrechamente asociados, por analogía con varias diferencias reales o percibidas entre hombres y mujeres.

La mayoría de las lenguas incluyen términos que se utilizan asimétrica en referencia a los hombres y mujeres. La preocupación de que el lenguaje corriente puede ser sesgada en favor de los hombres ha llevado a algunos autores en los últimos tiempos para defender el uso de una más neutral en el vocabulario de género en Inglés y otros idiomas.

Varios idiomas atestiguan el uso de vocabulario diferente por hombres y mujeres, en diferentes grados. Véase, por ejemplo, diferencias de género en japonés hablado La lengua más antigua documentada, sumerios , los registros de un sub-lenguaje distintivo utilizado por los hablantes femeninos. Por el contrario, muchas lenguas indígenas australianos tienen registros distintivo con limitado léxico utilizado por los hombres en presencia de sus madres-en-ley (véase el discurso de Prevención

género gramatical es una característica de algunos lenguajes en los que cada nombre se le asigna un sexo, a menudo sin relación directa con su significado. Por ejemplo, la palabra “niña” es muchacha (gramaticalmente femenino) en español , Mädchen (gramaticalmente neutro) en alemán , y cailín (gramatical masculino) en Irlanda .

El término “ género gramatical “se aplica a menudo más compleja nombre de clase de sistemas. Esto es especialmente cierto cuando un sistema de clases incluye sustantivo masculino y femenino, así como algunas otras características de género no como animar, comestibles, manufacturados, etc. Un ejemplo de esto último se encuentra en la lengua dyirbal . Un sistema llamado tradicionalmente “género” se encuentra en el idioma ojibwe que distingue entre lo animado y lo inanimado, pero como esto no presenta un / femenino distinción masculino que podría ser mejor descrito por “clase sustantivo.” Del mismo modo, el sumerio distingue entre lo humano y lo divino) e impersonal (todos los demás) sustantivo clases (personal, pero estas clases han sido tradicionalmente conocido como géneros.

Gender. (2011, April 24). In Wikipedia, The Free Encyclopedia. Retrieved 21:39, April 26, 2011, from http://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Gender&oldid=425717806

Publicidad, consumo y género

Consumismo es un término que se utiliza para describir los efectos de igualar la felicidad personal a la compra de bienes y servicios o al consumo en general. El caso es ejemplificado por la frase Cuanto más consumo, más feliz soy. También se refiere al consumo desmedido de bienes y servicios en la sociedad contemporánea que impacta seriamente en los recursos naturales y el equilibrio ecológico.

Prueba de esto es el hecho de que el consumo de recursos de la sociedad estadounidense, de aplicarse en todo el planeta, requeriría los recursos de dos planetas más iguales a la Tierra para sustentarlo.

El consumismo inicia su desarrollo y crecimiento a lo largo del Siglo XX como consecuencia directa del capitalismo y de la mercadotécnia asociada; ésta última tiene como uno de sus objetivos crear nuevas necesidades en el consumidor de modo de aumentar las ventas de los productos. El consumismo se ha desarrollado principalmente en el mundo occidental haciendo popular el término antropológico social sociedad de consumo, que se refiere al consumo masivo de productos y servicios por una sociedad determinada.

Consumismo. (2008, 16) de septiembre. Wikipedia, La enciclopedia libre. Fecha de consulta: 01:58, septiembre 17, 2008 from http://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Consumismo&oldid=20215318.







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